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Homo Relatio Bases para una perspectiva de co-construcción de estrategias de comunicación Raúl Herrera Echenique Investigador del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación. FISEC Internacional. e-mail: rherrera@fisecinternacional.cl Raúl Bendezú Untiveros Peruano, Investigador del Capítulo chileno del Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación. FISEC Chile. e-mail: raul.bendezu.u@gmail.com Resumen El presente estudio se ubica en un paradigma interpretativo que toma como base la Nueva Teoría Estratégica (NTE), donde el concepto central es el Homo Relatio. Éste, entiende a la comunicación como un proceso de co-construcción relacional y de generación de valor. Así, el objetivo de ésta investigación es comprender para luego explicar la producción significativa de valores de comunicación corporativa y su aplicación a un objeto de estudio aplicado. La exposición tiene dos partes. Una, presenta los modelos sociocomunicacional y semioestratégico, que explican las relaciones significativas a dos variables fenomenológicas: mediática-institucional y semiótica-cognitiva. Luego, realiza un análisis de las relaciones significativas de las empresas mejor posicionadas en ranking MERCO Empresas, Chile 2014. Cada modelo aporta una comprensión sobre un sentido latente respecto del éxito de las empresas trabajadas. Se articulan tomando como base el marco de la NTE cuyo eje es relacional y significativo, que rescata la complejidad de la humanización de la comunicación y que exige a cada modelo recuperar dicha complejidad sin limitarse a dar una explicación definitiva y sin discusiones. Palabras clave: estrategia, comunicación, significación, co-construcción, confianza organizacional. 1. Introducción La investigación que a continuación se presenta parte desde la concepción de un nuevo paradigma aplicable al Management, denominado; Nueva Teoría Estratégica: NTE (Pérez 2001, Massoni & Pérez 2009, Pérez 2012, Pérez & Sanfeliú 2013 y Herrera & Pérez 2014), que propone que el pensamiento estratégico vive en el siglo XXI un ‘quiebre epistemológico’ en el sentido de T. Kuhn (2006) Pasa 113
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Carson R. (1963). Le Printemps sile
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PRESENTACIONES FINALES Y CIERRE ACT
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