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que tampoco tienen en la empresa privada, lo que se grafica en las mermas económicas por falta de
publicidad.
¿Qué hacer?, ¿cómo incentivar el apoyo a estos medios?, lamentablemente es una cadena. La falta de
asociatividad y organización, como ellos mismos reconocen en este estudio, los deja fuera de varios
fondos importantes y no permite construir mejores medios, más profesionales, mejor organizados y con
personal que pueda recoger y reportear las inquietudes de sus habitantes. La existencia de medios
unipersonales hacen estériles los esfuerzos, pues mientras el director y locutor de la radio viaja a
reuniones con empresas para conseguir publicidad, ¿quién programa la radio?, ¿quién se preocupa de
recoger las inquietudes de la comuna? Estas vicisitudes los dejan al margen del camino, pero también
los transforman en presa fácil para las municipalidades que ven en el medio local, una buena
herramienta propagandística y lo que es peor a muy bajo costo y con la amenaza latente que si no se
cubren las actividades o se critica la labor del alcalde, el escaso apoyo publicitario, muchas veces sólo
potencial, se pierde.
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