8SFH0s

Tabla 8: Vestimenta-desnudo del personaje- según género
Imposible
determinar
Vestido
completo
Vestimenta
parcial
Semidesnudo
Desnudo
sugerido /total
x cuadrado = 54,33; p < 0,000
Mujer Hombre Total
n 23 7 30
% 5,1% 4,0% 4,8%
n 255 150 405
% 56,9% 86,2% 65,1%
n 123 7 130
% 27,5% 4,0% 20,9%
n 26 8 34
% 5,8% 4,6% 5,5%
n 21 2 23
% 4,7% 1,1% 3,7%
N 448 174 622
Consecuente con la tabla anterior, la clasificación respecto del tipo de vestimenta utilizada (tabla 9)
muestra una mayor proporción de mujeres con vestimenta casual (62,3% entre las mujeres y 52,9%
entre los hombres). Resulta interesante unir ambos datos respecto de los hombres: si bien entre ellos
también predomina la vestimenta casual (informal), esta vestimenta - al contrario de las mujeres - no
implica un mayor grado de desnudez - como lo es en el caso de las mujeres. Aun vestidos de manera
casual o informal, los hombres son presentados cubriendo su cuerpo de manera completa. También
resulta significativa la mayor proporción de hombres que figuran con algún tipo de uniforme (20,7%).
A partir de nuestro visionado de la publicidad podemos afirmar que esta situación se debe a la
tendencia del retail chileno de presentar como “expertos” en sus materias más bien a los hombres y no
tanto a las mujeres: por ejemplo como farmacéutico o médico en el caso de las farmacias (y por lo
tanto usando un tipo especial de “uniforme” que los caracteriza como tal), o de constructor o vendedor,
en el caso de las ferreterías. Es decir, por lo menos utilizando este indicador indirecto, se repite en
Chile la tendencia de utilizar más bien a los hombres como expertos y relegar a las mujeres a roles más
pasivos en el proceso de consumo.
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