8SFH0s

En la misma dirección, es posible afirmar que la Dictadura militar prolongó la existencia de ese
periodismo entre nosotros. Su política represiva brutal y violenta en todos los planos sobre la sociedad, hizo
posible que el ejercicio de la profesión periodística pudiera todavía vivirse como una causa. La censura
oficial y una propaganda abierta y sin tapujos, a través de la prensa oficial, hizo posible que se hiciera
necesaria y legítima la búsqueda de una verdad social alternativa.
El cambio de siglo: prensa y neoliberalismo
A contar de los `90, el particular tipo de transición pactada que puso término a la Dictadura y que
consagró la vigencia del proyecto modernizador y el modelo de sociedad neo liberal impuesto por
aquella, sumado a la globalización de las comunicaciones y la creciente difusión del desarrollo
tecnológico, han significado que ciertas tendencias universales de la práctica periodística se conviertan
en las predominantes dentro del mercado informativo nacional.
La consagración del mercado como factor articulador de todas las prácticas sociales; la disminución de
la actividad política del Estado y su aumento en el ámbito del control y la administración, en conjunto
con los procesos de concentración y centralización del poder, han provocado que el mercado se haga
cargo de los fines y lenguajes de lo público, lo cual significa su privatización y, a la vez, que se
socializan las demandas del mercado y se universalizan sus normas. Las mercancías son ofrecidas como
si fueran de interés general, ocultando la intencionalidad económica privada, tratando a su público como
si fueran ciudadanos y no consumidores. Las instituciones políticas proceden de manera similar
resultando el efecto contrario: los ciudadanos son tratados como consumidores, convirtiendo la vida
pública en un asunto de marketing, en el cual lo que priman son las imágenes de marca (Habermas,
1981). En esta perspectiva, se produce la reducción de toda estrategia comunicacional, incluyendo las de
propaganda política, las periodísticas y las de desarrollo social o bien público a estrategias publicitarias
de mercado.
Volviendo a Verón, estaríamos en un proceso de mediatización general de la sociedad, caracterizado
porque los medios ya no son solamente dispositivos de reproducción de un real al que copian más o
menos correctamente, sino más bien dispositivos de producción de sentido. Se trataría de una sociedad
en que las distintas prácticas sociales (económicas, políticas, culturales, institucionales y de la vida
cotidiana) se estructuran cada vez más en relación directa con la existencia de los medios. En ese
sentido, habría una diferencia fundamental en estrategias periodísticas que instalan un lugar y una
misión previamente y, desde allí, buscan representar a un público, que serían las predominantes en
buena parte del siglo pasado y otras, que parten desde el interior de una convocatoria alrededor de un
espectáculo y que tratan de interesar a un mercado potencial o relativamente cautivo.
Ello implica, por otro lado, que ya no son los hechos los que preceden a la noticia, con la posibilidad de
construcción y producción de aquella y su potencialidad de manipulación y sus efectos de alienación.
Más allá y al revés de eso, lo que estaría ocurriendo es que es la información la que genera el
acontecimiento y los hechos, (Baudrillard, 1993), cuestión potenciada por el desarrollo de las relaciones
públicas y las asesorías comunicacionales, así como de las fuentes informativas premunidas de poder
político y/o económico para incidir en la producción de contenidos.
Si el periodismo es un bien común, el mercado no es capaz de generarlo o promoverlo en suficiente
calidad o cantidad. De hecho, “se ha vuelto crecientemente dependiente del material de relaciones
públicas (…) Con ciclos de 24 horas de noticias y plataformas multimediáticas, las organizaciones de
noticias deben crear más contenido informativo con menos reporteros. Como resultado, las redacciones
pueden ser más receptivas a “información subsidiada”, que son los esfuerzos de las fuentes noticiosas
227