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Tabla 10: Actividad que realiza el personaje según género
Divertirse/ Viajarpasear/
hacer deporte
Informar/ informarse
Cuidarse/ cuidar a
otros
Usar el producto/
mostrar efectos
Modelar, posar
Otras acciones
x cuadrado = 95,39; p < 0,000
Mujer Hombre Total
n 113 55 168
% 25,2% 31,6% 27,0%
n 4 7 11
% ,9% 4,0% 1,8%
n 19 7 26
% 4,2% 4,0% 4,2%
n 38 8 46
% 8,5% 4,6% 7,4%
n 263 56 319
% 58,7% 32,2% 51,3%
n 11 41 52
% 2,5% 23,6% 8,4%
N 448 174 622
Estas tendencias son coherentes con la profesión que el personaje parece representar en la imagen
(Tabla 11). Queda claro que el retail en Chile no acostumbra a caracterizar a sus personajes con alguna
profesión: el 73,6% del total de los personajes evaluados aparecen modelando o simplemente no se les
identifica con alguna profesión. Sin embargo, existe una mayor tendencia entre las mujeres a
identificarlas en esta categoría, básicamente porque ellas tiende a aparecer como “modelos”, posando a
la cámara y usando o mostrando el producto (85,7% vs. 52,9% entre los hombres). Claramente los
hombres, más que las mujeres, aparecen caracterizados en alguna profesión ya sea en el área de la salud
(11,5%) y en la reagrupación de “otra profesión” (15,5%).
Tabla 11: Profesión del personaje según género
Modelos
Mamá/papá
Hijo/a
Deportista
Area de la
salud
Otra
profesión
Mujer Hombre Total
n 383 92 475
% 85,7% 52,9% 76,5%
n 27 10 37
% 6,0% 5,7% 6,0%
n 22 18 40
% 4,9% 10,3% 6,4%
n 5 7 12
% 1,1% 4,0% 1,9%
n 2 20 22
% ,4% 11,5% 3,5%
n 8 27 35
% 1,8% 15,5% 5,6%
N 448 174 622
x cuadrado = 113,85; p < 0,000
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