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Mecenazgo y museos en Chile. Comunicación y stakeholders en la
gestión museal 2010-2015.
Cristián Antoine Faúndez.
Universidad del Pacífico. cantoine@upacifico.cl
María Constanza Castro Molinare.
Universidad Católica del Norte. mcastro@ucn.cl
Daniela Lazcano Peña.
Universidad Católica de Valparaíso. daniela.dlazcano@gmail.com
Resumen:
Esta investigación tiene por objetivo principal examinar la práctica del mecenazgo cultural que ejerce
la empresa privada hacia los museos de nuestro país, vinculando esto con la gestión de la comunicación
y la imagen que proyectan 93 museos nacionales pertenecientes a las regiones II, V, XII y RM entre los
años 2010 y 2015. Para llevar a cabo este propósito, se indagará en la presencia e influencia de la
empresa privada en la gestión museal, considerando tanto su rol de donante en la estructura de
financiación como de stakeholder en la estrategia comunicacional, en manos de los responsables de
marketing y comunicaciones de las empresas donatarias. Se relacionará la imagen que proyectan los
museos y sus competencias comunicacionales con las razones que justifican el patrocinio por parte de
las empresas donantes. Este proyecto busca, en definitiva, describir las características y condiciones del
modelo de mecenazgo en la financiación de los museos en Chile para aportar al debate actual en pos
de la generación de una política nacional de museos y un cambio profundo en la institucionalidad del
sector.
Palabras claves: Financiación Museos. Mecenazgo, Políticas Culturales, Economía de la Cultura.
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Este es un proyecto de investigación presentado al Grupo de Estudio Sociología y Ciencias de la
Información para el Concurso Regular Fondecyt 2016. Nuestro objeto de estudio es la práctica del
mecenazgo cultural centrado en museos, con el objetivo de evaluar la eficacia de la comunicación
corporativa en instituciones culturales sin fines de lucro, como estrategia de obtención de recursos
financieros. Esta investigación intenta verificar la naturaleza de la relación que podría existir en la
práctica del mecenazgo a museos por parte de la empresa privada chilena, con la gestión de
comunicación que estas organizaciones culturales realizan y corroborar si las empresas donan -o hacen
mecenazgo- a los museos con mejor imagen corporativa lo que, presumiblemente, sería resultado de
sus competencias comunicacionales, entendiendo estas como la gestión y puesta en práctica de distintas
acciones vinculadas al ámbito de la comunicación estratégica y corporativa -tareas relacionadas al
posicionamiento mediático y/o con otros públicos de interés, a través de acciones de planes de medios,
publicidad, marketing, relaciones públicas, por ejemplo-. (Antoine, 2014).
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