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Índice de medios del sector energético nacional
Marcela Lorca
Periodista
mlorca@udd.cl
María Magdalena Walker
Periodista
mwalker@udd.cl
Alex Ramos
Ingeniero
aramos@grupoetcheberry.com
Resumen
Estudio de Periodismo de la Universidad del Desarrollo y Grupo Etcheberry reveló un Índice de
Reputación en Medios (IM) bajo para las empresas del sector en comparación con otros actores del
área. Su gestión aparece cuestionada por la ciudadanía.
Durante el primer semestre del año 2014 se revisó la cobertura de prensa del sector eléctrico nacional
para determinar un indicador de su gestión. Las empresas eléctricas aparecen afectadas por el rechazo
ciudadano que generan algunas de sus iniciativas. Este fenómeno también se da en el ámbito de la
distribución y transmisión de energía (incluyendo la subtransmisión).
Palabras claves: Energía, empresas, gobierno, reputación, cobertura periodística
Introducción
Las iniciativas suspendidas o paralizadas en Chile – a raíz de la oposición de comunidades, autoridades
y organizaciones no gubernamentales- son numerosas y diversas i .
Ya no basta con operar de acuerdo a los reglamentos básicos del sector sino que además se requiere de
la denominada licencia social o social accountability para operar. Es decir, el respaldo y aprobación de
los ciudadanos vinculados y/o afectados por cada proyecto. Ya en 2003 el magnate minero Pierre
Lassonde se refirió en el foro minero de Canadá a la necesidad de aportar algo más que dinero a las
comunidades donde las empresas operan.
Este contexto adverso ha marcado fuertemente la reputación del sector eléctrico, ámbito que la carrera
de Periodismo de la Universidad del Desarrollo y la consultora en comunicación Grupo Etcheberry
estudiaron para medir cómo éste es representado por los medios de comunicación nacionales.
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