8SFH0s

por modelar intencionalmente la agenda de noticias” (Nelson & Park, 2014). La “información
subsidiada” es el contenido producido y entregado gratuitamente por agencias de relaciones públicas o
consultoras comunicacionales a los medios. Entre estos, se cuentan los comunicados de prensa, las
llamadas telefónicas, el material adicional agregado, la realización de eventos especiales con premios a
repartir entre los periodistas asistentes, invitaciones, regalos, viajes, etc.
Es materia de debate el papel de la prensa en el contexto del proceso de modernización que vive la sociedad
chilena.Se constata que las estrategias periodísticas e informativas están acentuando de manera
predominante su dimensión comercial, y de allí que se hable y se reduzcan las estrategias de un medio a un
“modelo de negocios”.Un sistema de medios, altamente comercializado, que se basa en la competencia por
audiencias y, por lo tanto, por publicidad. Ya no se trata de intentar la representación de un cierto grupo
social, mayor o menor, sino conseguir “más y mejores” audiencias, es decir, atractivas para ofrecerlas a los
avisadores.
Ello se vería facilitado por los efectos de fragmentación y heterogeneización social y cultural provocados
por el proceso modernizador, que habría creado las condiciones para transformaciones profundas y
cualitativas a nivel de la "masa receptora", la cual se habría dispersado en numerosas "audiencias
errantes"(Lozano, 1991), constituidas por consumidores de infoentretención que vagan por la oferta
televisiva o digital, y que ya no están leyendo diarios y revistas en papel o viendo televisión atados a una
oferta programática relativamente fija, como en décadas pasadas y que, gracias a la tecnología, pueden ser
rastreadas, estudiadas y contactadas para perfilar hiperindividualizadamente gustos y patrones de consumo.
En definitiva, dicha política editorial-comercial se sostiene en la polifuncionalidad de los equipos
editoriales, es decir, mismos profesionales editando distintos medios y generando contenidos para distintos
soportes.
Con referencia a las rutinas y prácticas profesionales, es posible sostener que en Chile también el campo
periodístico posee una característica fundamentalmente autorreferente (Bourdieu,op.cit.). Su efecto es
que muchas de sus primicias están condenadas a permanecer ignoradas por los receptores y a ser
advertidas sólo por los competidores (los periodistas son los únicos en condiciones de atender a toda la
oferta informativa de impresos, radio, TV e internet). De igual forma, es la competencia intra-campo la
que provoca el ejercicio de la vigilancia permanente de los competidores. A contrapelo del dogma
liberal, en el periodismo actual, la competencia, lejos de ser automáticamente generadora de originalidad
y diversidad, tiende a favorecer la uniformidad de la oferta.
En esa dirección se produce lo que Bourdieu llama circulación circular de la información. Para saber lo
que uno va a decir, es indispensable saber lo que han dicho los demás. Se establecen entre los medios
sutiles diferencias del todo imperceptibles para el espectador o lector común, que no lee todos los
periódicos y revistas, ni ve todos los telenoticiarios o programas informativos, ni visita cotidianamente
todas las páginaswebque ofrecen información.
Los periodistas que comparten muchas características comunes por su condición y formación, se leen
mutuamente, se ven y encuentran constantemente, generando un efecto de enclaustramiento que para el
receptor opera de hecho como mecanismo de censura. Por ello, ante la pregunta de cómo se informan
aquellos encargados de informarnos, resulta que en líneas generales son informados por otros informadores.
En definitiva, se puede concluir en que la parte más determinante de la información, la constituye
información sobre información. El llamado espacio público u opinión pública, en la actualidad no pasa de
ser la difusión circular en gran escala de informaciones, cuyo único valor es la verosimilitud.
La segmentación de audiencias como fenómeno comunicacional específico unido a las tendencias más
globales antes señaladas han generado la existencia de planos informativos distintos. Un periodismo
masivo en que predominan las noticias, reportajes y crónicas de “contenido humano”, con elementos de
228