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materialmente, puesto que mientras exprimía su acuerdo con dicha producción eléctrica, un intenso
viento la obligaba a sobreponerse a esta dificultad para afirmar su exposición. Luego, cuando el viento
cesaba, la mujer expresaba sus reservas, debido a la naturaleza impredecible del viento.
La última campaña, “El agua es nuestro recurso”, movilizaba un enunciador científico que proponía al
espectador una panoplia de argumentos favorables a la construcción de HidroAysén. Una voz en off
ilustraba la argumentación que era propuesta por medio de animaciones digitales. Observamos aquí
dos ejes argumentativos: la relevancia del proyecto para el crecimiento del país, y el relativo impacto
del proyecto sobre el medio ambiente, en respuesta a los argumentos contrarios del Consejo de defensa
de la Patagonia. Así, por ejemplo, el tercer spot presentaba en un mapa de la región, el impacto del
proyecto en relación a su superficie de inundación, teniendo como efecto la relativización del mismo,
por cuanto la superficie que éste inundaría representaría un porcentaje marginal del territorio en
cuestión.
Conclusión
Interpretamos la heterogeneidad enunciativa de la campaña publicitaria de HidroAysén como una
reacción ante la magnitud del movimiento de contestación al proyecto. Sin embargo, se trata de una
plasticidad calculada. El uso sistemático de tres enunciadores en las tres micro-campañas buscaba
primero la atención de la audiencia, para luego argumentar. Así, mientras por un lado buscaron
posicionar la necesidad del proyecto, una parte considerable de los argumentos esgrimidos fueron en
respuesta a los ataques de los opositores.
Por su parte, el Consejo de defensa de la Patagonia, al promover una comunicación de causa, no
necesitaba justificar una coherencia argumentativa ni enunciativa: el único objetivo era impedir la
construcción del proyecto. Se trataba de una comunicación sensible a las coyunturas, que les permitió
un margen de creatividad en sus propuestas, que al combinarse con otros factores no analizados en este
trabajo, como el impacto en las redes sociales o el descontento civil de la época, logró el objetivo
propuesto.
Bibliografía
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