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(papel), El Mostrador 44 (digital) y La Tercera (papel). Los dos primeros de tendencias ideológicas
opuestas, siendo el primero más conservador y el segundo más liberal. Tanto La Tercera como El
Mercurio fueron seleccionados en razón de su circulación y relevancia en el país y en particular de La
Tercera 45 por su lectoría y el giro editorial más bien cualitativo que le dio al tema de la marihuana.
El universo del estudio corresponde a las noticias publicadas sobre marihuana por los medios en el
periodo 2014. La muestra consistió en una semana construida por mes y por año comprendido en el
estudio, lo que equivale a 12 semanas por diario, siguiendo el modelo de "semana construida" [K.
Krippendorff, 1990; G. Stempel & Westley; 1989, 1981]. Utilizando esta metodología, se redujo
considerablemente la información total a analizar -resguardando, no obstante, que cada día de la
semana tuviese las mismas probabilidades de ser representado en la muestra- pero asegurándose la
validez estadística.
En el seguimiento de El Mercurio y El Mostrador, el instrumento empleado para recoger la información
fue una ficha con variables previamente diseñadas, según la propuesta de Sunkel (1995) y para su
interpretación se recurrió al análisis de contenido. La matriz de recolección se centró en: la jerarquía
editorial (noticia centrada o asociada a marihuana, tema principal y origen de la información), vocerías
(fuentes del gobierno, clase política, expertos o académicos), arquetipos (construcción del sujeto), foco
de atención de la noticia (causas y/o consecuencias de los hechos informados).
A modo de complemento se incluyó el seguimiento informativo sobre marihuana o cannabis del diario
La Tercera entre marzo-agosto de 2014. Dicho periodo se seleccionó porque corresponde al momento
en que se intensificó la discusión mediática relativa a reclasificar el cannabis como droga blanda, y
pudiera ser utilizada legalmente con fines terapéuticos y/o prescripción médica. Para ese efecto, las
noticias se registraron en la versión impresa del medio, lo que arrojó 37 publicaciones que incluyeron
uno o los dos términos claves definidos.
Para el análisis de dichas notas se confeccionó una matriz con las categorías que incluyeron las
dimensiones de: ubicación y extensión de la nota dentro de una página específica del medio a fin de
medir la relevancia (extensión) otorgada a dicha información; las fuentes consultadas para identificar a
los sujetos sociales que tienen voz en relación a la temática; identificar la valoración, positiva o
negativa, que se otorga a la información publicada a través de las adjetivaciones utilizadas y, por
último, identificar aquellas temáticas a las que se otorgó mayor presencia, según frecuencia de los
términos utilizados.
Resultados
Los principales resultados se ordenan de acuerdo a: jerarquía editorial del medio, vocerías, arquetipos,
foco de atención de la noticia, cobertura según ubicación y extensión de la nota informativa y
adjetivaciones utilizadas, a fin de identificar la valoración, positiva o negativa, que se otorga a la
información publicada.
44 El medio está ubicado en el n° 97 del ranking de los sitios webs más visitados en Chile. Registro promedio año 2012:
23 millones de visitas/ En un mes: 2 millones de visitas. Tráfico de visitas: 2.709.885 visitas en Chile/ 3.199.866 visitas
a nivel mundial. www.valida-chile.cl 2013.
45 Mayo a octubre 2013: 443.000 lectores. www.valida-chile.cl 2013.
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