8SFH0s

puedan aparecer. Esto tiene el beneficio adicional de ejercitar en estas técnicas proyectivas al equipo
multidisciplinario que compone al proyecto Fondef, las cuales requieren de un período de ensayo y
error y de experiencia acumulada para que su aplicabilidad sea cada vez más certera y relevante en el
rubro que nos preocupa.
El equipo de investigación no pudo conseguir antecedentes de iniciativas similares aplicadas en
comunicación y prevención en salud en Chile, un campo que pese a su relevancia social tampoco está
muy desarrollado en el país. Por eso, y más allá de que alguno de los cuatro escenarios hipotéticos
desarrollados en este estudio efectivamente ocurra en 2020, lo importante es haber hecho el ejercicio de
(a) estudiar a fondo un problema en comunicación y salud desde una perspectiva multidisciplinaria, (b)
diseñar una estrategia de intervención, y (c) testear su probable desempeño en la realidad futura en base
a combinar los factores de fondo que la determinan.
Las técnicas proyectivas derivadas de la inteligencia de negocios, tales como el análisis de escenario,
tienen el valor de obligar a pensar de manera sistemática y rigurosa en cómo podría desempeñarse en el
futuro cualquier estrategia de intervención en comunicación y salud. Muchos de los proyectos sociales
que financian entidades como Fondef, Corfo y similares no consideran esta etapa, por lo cual la
probabilidad de fallo de una estrategia de masificación de salud pública (o de cualquier otra estrategia)
se incrementa exponencialmente.
Los participantes del proyecto Fondef ca13i10210 consideramos que adquirir experiencia en este tipo
de métodos puede ser tan importante como el desarrollo mismo del sistema de comunicación
preventiva para el adulto mayor que dio origen a esta iniciativa.
Bibliografía
BBC (2012): When I get older (http://www.bbc.co.uk/programmes/p00tt2nn). Consultado el 4 de abril
2013.
Birru MS, Monaco VM, Charles L, Drew H, Njie V, Bierra T, Detlefsen E, Steinman RA. (2004).
Internet usage by low-literacy adults seeking health information: an observational analysis. Journal of
Medical Internet Research 2004; 6(3):e25
Blažun H, Vošner J, Kokol P, Saranto K, Rissanen S. (2014) Elderly People's Interaction with
Advanced Technology. Stud Health Technol Inform. 2014;201:12014-07-14.
Cesar, P., Bulterman D.C.A., Jansen, A.J. (2008). Usages of the Secondary Screen in an Interactive
Television Enviroment: Control, Enrich, Share and Transfer Television Content, en Tscheligi, M.,
Obrist, M. and Lugmayr, A. (eds): EuroITV 2008, LNCS 5066, pp.168-177, 2008, Springler-Verlag,
Berlin Heidelberg.
Chermack, T. (2011): Scenario Planning in Organizations. How to Crete, Use, and Assess Scenarios.
San Francisco: Berrett-Koheler Publishers Inc.
Condeza, R. & Fontcuberta, M. (2014). Comunicación y Educación: ampliando las fronteras.
Cuadernos. Info, 35, pp.10-11.
Duncan M, Vandelanotte C, Kolt GS, Rosenkranz RR, Caperchione CM, George ES, Ding H, Hooker
C, Karunanithi M, Maeder AJ, Noakes M, Tague R, Taylor P, Viljoen P, Mummery WK (2014).
Effectiveness of a web- and mobile phone-based intervention to promote physical activity and healthy
83