Manual de gestión de fundaciones cívicas - Fundación Bertelsmann

La persona responsable de las relaciones con los medios debe conocer
muy bien cómo funcionan éstos y debe estar muy bien informada de la
política y las actividades de su fundación. Debe tener dotes para las relaciones
públicas, ya que una buena parte del éxito en su labor dependerá
de que sea capaz de trabar una relación amistosa con los periodistas. No
es necesario que tenga muy buena presencia y dotes para expresarse a
menos que vaya a ejercer también la portavocía.
2.6.1. Notas de prensa
Las notas de prensa se emplean para difundir hechos noticiosos, como
puede ser el lanzamiento de una campaña de incidencia política o la
concesión de unos premios. No deben emplearse cuando no se tenga una
auténtica noticia que contar. Los periodistas reciben multitud de notas
todos los días. Si su fundación produce notas de prensa a destajo sin considerar
su interés periodístico, pronto adquirirá una reputación de fuente
de información plomiza que perjudicará sus esfuerzos cuando distribuya
una nota con una noticia genuina.
Aun cuando la nota se refiera a un hecho auténticamente noticioso, es
conveniente adaptarla a las características de los diferentes medios. Por
ejemplo, la presentación de una campaña de información para prevenir
una enfermedad puede reflejarse en la nota de prensa desde ángulos bien
diferentes. La nota dirigida a prensa médica puede poner el acento en un
dato impactante sobre la prevalencia de esa enfermedad, mientras que la
que se dirige a la «prensa rosa» puede centrarse en que la campaña tiene
como embajadora a un personaje público que padeció esa enfermedad en
su infancia.
Otra adaptación importante de los contenidos se refiere al ámbito geográfico
de la audiencia. A la prensa local le interesa de forma especial lo
que tiene que ver con lo que ocurre en su ciudad, provincia o comunidad
autónoma. Por esta razón, si se puede encontrar un vínculo del hecho
noticioso con la realidad local, no habrá mejor percha periodística que tal
relación. Por el contrario, cuanto más alejado esté el contenido de la noticia
de la realidad local, menor interés potencial tendrán en ella.
La Fundació Ciutat de Valls, por poner el caso de una fundación cívica,
convoca todos los años unos premios para reconocer a quienes promueven
esa localidad y su comarca. En el premio para la actividad artesana
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