Manual de gestión de fundaciones cívicas - Fundación Bertelsmann

Advertencia
No obstante, hay aspectos de la comunicación que no se deben externalizar, como
es la portavocía. Una fundación cívica debe ser representada, ya sea en un evento
o en una entrevista en un medio de comunicación, por un miembro de la propia
fundación. Confiar la representación a alguien ajeno a la organización es conferirle
una responsabilidad excesiva. Además, siempre será potencialmente más eficaz
un miembro de la fundación que tenga la convicción y/o la pasión necesarias para
defender sus puntos de vista.
2.5. La comunicación publicitaria
La comunicación publicitaria se diferencia de la informativa por su intencionalidad
persuasiva. No se limita a dar a conocer una realidad, sino
que busca conscientemente que la audiencia adopte una idea o comportamiento.
Por ejemplo, que acepte que hombres y mujeres deben compartir
por igual la responsabilidad en la labor doméstica. O que preste servicios
voluntarios para contribuir a los fines de la fundación cívica.
Toda organización ciudadana recurre en algún momento a la publicidad.
Unas muy poco, tal vez sólo editando un folleto de presentación de
la entidad para atraer donantes. Otras, en cambio, la emplean constantemente
y gastan grandes sumas de dinero en campañas que se suceden
de forma continua, normalmente para captar colaboradores económicos o
para promover determinadas actitudes y comportamientos (por ejemplo,
campañas para prevenir las drogodependencias). Entre ambos extremos,
muchas otras lo hacen de forma ocasional, cuando necesitan promover la
asistencia a un evento, cuando ponen un anuncio para reclutar voluntarios
o para cubrir un puesto remunerado, etcétera.
96