Manual de gestión de fundaciones cívicas - Fundación Bertelsmann

al donante en cuestión de que se cuenta con el respaldo económico de las
otras partes.
La mayor ventaja de los fondos institucionales reside en su cuantía,
que a menudo permite afrontar proyectos que no podrían ser financiados
de otra manera. Uno o unos pocos donantes pueden aportar todo el dinero
necesario. Pero hay que tener en cuenta que es posible que su decisión
tarde meses en adoptarse. Y, en caso favorable, que el desembolso del
dinero también se demore mucho, con lo que puede ser necesario contar
con una tesorería saneada que permita aguantar las tensiones derivadas
de que la subvención se reciba de forma efectiva mucho tiempo después
de haber realizado los pagos necesarios para llevar a cabo el proyecto.
Cada vez más se buscan y se otorgan subvenciones plurianuales, ya
que rara vez los proyectos se agotan en un solo ejercicio económico.
3.6.3. Colaboración empresarial
Las empresas privadas pueden colaborar de múltiples maneras con las
organizaciones ciudadanas. No sólo mediante aportaciones dinerarias
directas, sino también recaudando fondos de terceros o aportando otros
recursos útiles (donaciones en especie o en servicios, voluntariado).
Se pueden crear formas de donación regular con denominaciones
diversas (por ejemplo, «empresa solidaria») para sufragar los gastos de
funcionamiento de la organización o alguno de sus programas.
Cuando la aportación económica está condicionada a un reconocimiento
público de la misma ya no hablamos de una donación, que por definición
no exige ninguna contraprestación, sino de mecenazgo o patrocinio. La
primera de estas fórmulas suele expresarse en un convenio de colaboración
empresarial, mediante el cual la empresa se compromete a dar un dinero
para un fin determinado a cambio de que la organización divulgue la colaboración
a través de los medios a su alcance. El patrocinio, por su parte,
es un contrato publicitario por el cual una empresa paga por aparecer en
unos soportes de comunicación determinados. Éste suele estar vinculado
a una actividad específica, como puede ser un evento o una publicación.
La empresa puede recaudar fondos entre sus empleados y/o entre sus
clientes. Un método cada vez más común, importado como muchos otros
del mundo anglosajón, es pedir a los empleados que realicen donaciones
y que la empresa aporte la misma cantidad que aquéllos reúnan. Para ob-
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