Manual de gestión de fundaciones cívicas - Fundación Bertelsmann

Comunicación
2.6.4. Entrevistas
La entrevista es un formato a través del cual la información se obtiene formulando
preguntas a un representante de la organización o a un grupo de
portavoces de la misma. No siempre será posible conocer de antemano las
preguntas que van a formular (en los programas en directo los periodistas
preferirán fomentar la espontaneidad en las respuestas), pero hay que
tratar de conocer el enfoque general o los temas por los que discurrirá.
Los entrevistados han de responder de forma clara, directa y concisa.
Conviene que lleven preparadas algunas frases cortas y contundentes. Si
la entrevista es para la prensa escrita, facilitarán al periodista que haga un
buen titular y que éste se ajuste al mensaje principal que el entrevistado
quiere transmitir.
En los medios audiovisuales también quedan mejor ese tipo de frases
lapidarias. En éstos no cuenta sólo lo que se dice, sino cómo se dice. En
la radio, habrá que hablar sin atropellarse, con un buen tono de voz y con
una correcta dicción. En la televisión, además de expresarse bien, hay que
cuidar la presencia, que depende tanto de una adecuada indumentaria
como de la compostura corporal y los gestos.
Sea cual sea el medio en que se realice la entrevista, conviene conocer
las características de la audiencia para amoldarse lo más posible a ella.
Asimismo, conviene tener preparado algún tipo de conclusión o llamamiento
a la acción que permita cerrar la entrevista de forma natural así
como aprovecharla para pedir a la audiencia que haga algo útil para la
causa que defiende.
2.6.5. Artículos y cartas al director
Cuando más que dar una información se necesita expresar una postura, el
formato más adecuado es escribir un artículo. Muchos medios de comunicación
tienen secciones de opinión en las que se recogen colaboraciones
regulares o esporádicas de personas a las que se considera expertas en
determinada materia o que gozan de gran prestigio. En estas secciones aparecen
con cierta frecuencia escritos de representantes de organizaciones
ciudadanas. Muchas veces suplen la carencia de una reputación personal
como expertos con el hecho de que representan a una organización que sí
puede ser considerada una autoridad en su campo.
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