Manual de gestión de fundaciones cívicas - Fundación Bertelsmann

curarse que esa idea central esté presente, de forma explícita o tácita, en
todo mensaje. También ayuda elaborar lemas que sinteticen la idea y que
acompañen al logotipo. Un ejemplo ficticio: «Fundación Biblos. Sembrando
la cultura popular».
2.3.2. La organización de la función comunicativa
Se trata de establecer cómo se ubica la comunicación dentro de la organización
y cuáles son las funciones de la dirección de comunicación en sus
diferentes facetas. Una solución típica es crear un departamento de comunicación
en dependencia directa de la dirección general. En ocasiones se
asigna la comunicación informativa y publicitaria a distintos departamentos.
O se crean dos áreas diferenciadas dentro del mismo departamento.
La función comunicativa, incluso cuando está básicamente centralizada
en un punto de la estructura, trasciende al departamento específicamente
encargado de gestionarla, ya que es una función transversal que afecta a
otros departamentos, a la dirección y al patronato. Por este motivo, hay
que ver qué funciones y responsabilidades desempeñan otras estructuras
o cargos y si se crean instrumentos específicos de gestión, como pudiera
ser un comité de imagen, encargado de la reflexión y el análisis de la
imagen institucional.
2.3.3. Normas generales de comunicación
Este apartado tiene por objeto establecer normas para extraer más provecho
de la comunicación y consolidar un estilo institucional propio. El
estilo es una manera de expresarse, de manifestar la personalidad de la
fundación cívica.
El estilo de una fundación cívica comienza por su identidad visual, que
se regula normalmente en un manual específico. Recoge el uso del logotipo,
del color y tipografías corporativas. No se trata de reproducir aquí el
manual completo, sino de sintetizar sus normas fundamentales: constantes
universales de identidad y sistema de aplicaciones. Es útil repetir lo más
básico, ya que el manual de identidad visual a menudo tiene una difusión
muy restringida.
Las pautas de estilo editorial son normas para la comunicación escrita,
ya sea de carácter externo o interno, que debe emplear cualquier persona
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