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118 Convergencias mediáticas y nueva narrativa latinoamericana Eje 5 Periodismo y narrativas alterativas O sucesso dos youtubers como formadores de opinião em uma sociedade conectada: o poder da narrativa transmídia nas mídias sociais The succes of youtubers as opinion makers in a connected society: the power of transmedia narrative in social media Éxito de youtubers como líderes de opinión en una sociedad conectada: la narrativa de potencia transmedia en los medios sociales Bruno Conrado Demartini Antunes Mestre em Comunicação Social Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil Jornalista e bacharel em Letras, Mestre em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo e Doutorando em Comunicação Social pela mesma instituição. Resumo O foco deste trabalho é apresentar como as mídias sociais transformam a transmissão de notícias na rede, com foco nos produtores de vídeos digitais no principal sistema da web para streaming de vídeos que é o YouTube. Os YouTubers, como ficaram conhecidos os produtores de conteúdo desta mídia digital, alcançam grande audiência, além de influência, e praticam a narrativa transmedia ao utilizarem notícias de publicações tradicionais, e as reproduzirem através de óticas próprias, através de uma narrativa informal mais atraente para o público da web. A pesquisa também demonstrará o funcionamento do algoritmo do YouTube, onde personaliza o conteúdo para cada usuário, que acarreta em bolhas de conhecimento, que pode gerar radicalismo ideológicos, como acontece atualmente na situação política do Brasil. O trabalho, portanto, tem como objetivo apresentar como a narrativa transmedia produzida no YouTube traz benefício e malefícios na transmissão de notícias em uma sociedade cada vez mais conectada e consumidora de veículos de comunicação não tradicionais, já que as mídias sociais possuem narrativas mais atraentes a esta nova audiência. Palavras-chave: YouTube, transmedia, notícia, opinião, tecnologia. Resumen El objetivo de este trabajo es presentar cómo los medios sociales a transformar el programa de noticias en la red, centrándose en los productores de vídeos digitales en el sistema principal para el streaming de videos que es YouTube. YouTuberos, como eran conocidos productores de contenidos de los medios digitales, llegar a grandes audiencias, y la influencia, y la narrativa transmedia práctica utilizando las tradicionales publicaciones de noticias, y se reproducen por sí mismos la óptica a través de un relato informal más atractivo para lo público. El estudio también demuestra el funcionamiento del algoritmo de YouTube, que personaliza el contenido para cada usuario, lo que da lugar a burbujas de conocimiento, que pueden generar el radicalismo ideológico, como ocurre actualmente en la situación política de Brasil. Por lo tanto, el trabajo tiene como objetivo presentar cómo la narrativa transmedia producido en YouTube trae beneficio y el daño en la transmisión de noticias en una sociedad cada vez más conectada y medios de comunicación de consumo no tradicionales, como las redes sociales tienen narrativas más convincentes esta nueva audiencia. Palavras clave: YouTube, transmedia, noticia, opinión, tecnología.
I Congreso Internacional de Periodismo 119 Summary The focus of this paper is to present how social media transform the news broadcast on the network, focusing on producers of digital videos on the main web system for streaming videos that is YouTube. YouTubers, as producers of content of digital media were known, reach large audiences, and influence, and practice transmedia narrative when using traditional publications news, and reproduce by themselves optics through a more attractive informal narrative to the public web. The survey also demonstrate the operation of the YouTube algorithm, which customizes content for each user, which results in bubbles of knowledge, which can generate ideological radicalism, as currently happens in the political situation of Brazil. The work therefore aims to present how the transmedia narrative produced on YouTube brings benefit and harm in broadcast news in an increasingly connected society and consumer non-traditional media outlets, as social media have more compelling narratives this new audience. Keywords: YouTube, transmedia, news, opinion, technology. Introdução As mídias digitais, cada vez mais, adentram o cotidiano da civilização moderna e muda os processos comunicacionais antes lineares, de um para muitos, para uma comunicação de muitos para muitos, devido as ferramentas que estas novas tecnologias proporcionam. Além de proporcionar métodos inovadores de comunicação interpessoal, as tecnologias digitais também trouxeram ferramentas que possibilitaram aos usuários da rede produzirem conteúdo e formam, assim, canais alternativos de notícias e opiniões. Esta realidade onde a audiência não apenas consome, mas produz informação, ganhou nos últimos tempos muito destaque e audiência, e o público cada vez mais acessa estes formadores de opinião não-convencionais como fonte de conhecimento. Dentro de um panorama onde produtores de conteúdo informal (no sentido de não fazerem parte da denominada mídia tradicional) potencializado pelas tecnologias digitais conectadas, quem ganha destaque neste cenário são os YouTubers. Estes formadores de opinião das mídias sociais produzem conteúdo para o site de streaming de vídeos YouTube, da Google, onde recebem dinheiro através do programa de parceria do Google e atraem milhões de espectadores que não só apreciam o trabalho que realizam na rede, mas também acreditam fielmente nas suas opiniões, principalmente pela forma diferente de contarem história ou darem opiniões. Entra então, no contexto de novas formas de narrativas que os YouTubers utilizam para contarem história e notícias, transforma como a informação chega às novas gerações. Janet H. Murray (2003, p. 41) afirma que “o cultivo técnico e econômico desse fértil e novo meio de comunicação gerou muitas variedades novas de entretenimentos narrativos”. A autora ainda completa que as mídias digitais ainda trazem consigo um novo meio de expressão que se diversifica tanto quanto os livros e o cinema, porém, as ferramentas digitais não devem ser comparadas com meios tradicionais de comunicação, e sim ser analisado através de perspectivas diferentes (2003, p.41). Porém, apesar da narrativa mais atraente e inovadora criada com as tecnologias digitais, nas quais também prometem a liberdade do fluxo e troca de informações, a realidade é diferente. Os algoritmos de empresas como Google e Facebook possuem códigos que mineram os dados dos usuários de seus serviços e disponibilizam conteúdo personalizado a cada interagente. Apesar de a primeira vista ser algo favorável, já que apenas informações de interesse pessoal chega a cada interagente, isto também gera ‘bolhas de conhecimento’, que pode gerar desinformação e radicalismos, como acontece no atual cenário de crise política no Brasil. Portanto, este trabalho analisa o impacto das novas narrativas criadas pelos YouTubers e como a transmedia feita por eles, unidas aos algoritmos de personalização de conteúdo das empresas que oferecem as ferramentas digitais geram benefícios e malefícios na disseminação de informações e notícias. E, para o estudo, será utilizado o cenário político atual brasileiro, e como os YouTubers tiveram grande influência nos acontecimentos político-social do país.
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