ACTAS

I Congreso Internacional de Periodismo 165
La radio puede ser definida desde diferentes perspectivas, que tienen que ver con el modo en que se piensa o
el lugar desde el cual se observa. En esta investigación concebimos la radio como una relación comunicativa,
es decir entendemos a los medios de comunicación como “un hecho social y no los reducimos a las herramientas
tecnológicas que los manifiestan” (Rivadeneyra Olcese, 2013, p.4). Siguiendo el concepto de radio,
como práctica significante, en la publicación “Lo que dicen las radios” María Cristina Mata y Silvia Scaraffia
(1993), definen a la radio como: “el canal elegido para producir un hecho comunicativo, no un simple transportador
de señales. Es un verdadero código de comprensión cultural, un modo convencional reconocido por
emisores y receptores para establecer un tipo particular de reconocimiento” (p.27). Desde esta concepción no
se piensa en emisores activos y receptores pasivos, sino que ambos actores adquieren un estatuto productivo,
“aun cuando ocupen posiciones o lugares diferentes y no simétricos dentro del proceso” (Mata, 1993, p.65). Se
considera que el sentido no circula, no es algo que se transmite de un lado a otro de manera lineal, sino que es
producto de una labor comunicativa, de una interacción entre sujetos activos, aunque situados en diferentes
roles, posiciones, lugares de poder, entre otros.
Respecto a la radio Cebrián Herreros (2011) sostiene que :
La radio actual ha ampliado sus campos comunicativos propios y ha entrado en competencia en un conjunto
complejo de plataformas comunicativas. Ya no pueden ser examinadas sus mutaciones sin considerar las transformaciones
internas y los grandes desarrollos de los demás medios y servicios con los que tiene que establecer
relaciones tensas de reajustes para mantener su vigencia en la sociedad. La radio no es una isla, forma parte del
ecosistema comunicativo en continuo cambio, complejidad y adaptaciones (p.31).
Este nuevo ecosistema comunicativo de medios se desarrolla en el contexto multimedia y multiplataforma.
La radio no es ajena a esta realidad. Surge allí su capacidad de interacción en el entorno web; se establecen
nuevas relaciones entre quienes producen y quienes receptan las producciones digitales -interactividad 144 -.
La historia demuestra que la radio ha sido una sobreviviente; en sus inicios durante la década de los 20 y 30
se enfrentó con la prensa y, en las décadas de los 50 y 60, con la televisión. Ahora, la radio busca redefinirse y
desarrollar nuevas estrategias para mantener su competitividad en la era digital (Cebrián Herreros, 2011). Se
modifican así sus tres facetas comunicacionales: la producción, la distribución y el consumo de la radio.
En este proceso de transformación y reconfiguración, la radio intenta ir más allá de los servicios sonoros digitales
e incorpora los visuales y escritos al utilizar una plataforma web propia y/o redes sociales. Deja de ser
radio en sentido tradicional para convertirse en “sonido contextualizado con imagen e información escrita,
además de la emisión estricta de la programación convencional que oferta cada una de las cadenas radiofónicas
en Onda Media o Frecuencia Modulada” (Rodero Antón, 2002, p.1).
Se aprecia que la radio ha entrado en una nueva fase que parte de una concepción global e integradora de
contenidos que se ofrecen de diversas maneras. Los contenidos ya no se elaboran exclusivamente para una
plataforma, como se hacía tradicionalmente para ondas hertzianas, sino que se van efectuando versiones según
las características de cada plataforma. “Nos hallamos en una fase en la que la ampliación de la oferta pasa
de las plataformas tradicionales a las nuevas de Internet mediante los ordenadores, los móviles, las tabletas y
las redes sociales” (Cebrián Herreros, 2011, p.49).
Dentro de este nuevo contexto de competencias se une a otros medios para adaptarse al universo del consumidor
multimedia. El consumo de esta audiencia se caracteriza por el acceso a múltiples plataformas, a
contenidos cada vez más diversos y complejos, y a la interactividad. Estamos ante un consumidor activo que
participa de estas narrativas transmedia, que produce extensiones y las hace circular por las redes. Carlos A.
Scolari define este nuevo receptor como prosumidor (productor y consumidor).
144 La interactividad es la capacidad de un medio para crear una situación de intercambio comunicativo con los usuarios. Es la capacidad que le permite
una interacción bidireccional para el intercambio de información (Igarza, 2008, p.163).