İş ve Meslek Danışmanlığı Eğitim Kitabına ... - Türkiye İş Kurumu

Şirketler 90’lardan itibaren çalışanların daha verimli olabilmeleri için giyim konusunda uyguladıkları sıkı
kurallardan vazgeçmiş ve kılık kıyafet konusunda yeni uygulamalar yapmışlardır. Ancak uygulama bakımsız,
özensiz ve uygunsuz giyinen çalışanları beraberinde getirmiştir. Bu nedenle işletmeler kendi giyim kurallarını,
yani “Dress Code”larını oluşturmuşlardır. Bir çalışanın imajını oluşturan kıyafet seçimi şirket imajını
etkilemektedir. Şirket imajı, çalışanlarıyla beraber bir bütün olarak oluşturulmaktadır. Her işletme kendi
kurum kültürü çerçevesinde bir giyim kuralı ortaya koymaktadır. Bir işletmede ilk göze çarpan nokta
çalışanların dış görünüşleridir. “Bankacılık, finans, sigortacılık gibi alanlarda çalışanlardan özellikle kurumsal
yapı doğrultusunda giyim kuşamlarına dikkat etmeleri bekleniyor. Zorlu Holding’deki kıyafet kuralları
çalışanların bakımlı ve çalışma ortamına uygun, dikkat çekici ve abartıdan uzak, modern insana yakışır bir
görüntü yaratmalarına yönelik olarak belirleniyor. İş Bankası’nda kadınlardan etek ya da pantolondan oluşan
takım kıyafetler tercih etmeleri, erkeklerden ise klasik görünümde ceket ve pantolondan oluşan takım
elbiseler giymeleri, uygun renkte gömlek ve kravat kullanmaları bekleniyor. A Yatırım’da kadınlar mevsime
göre gri, lacivert, siyah, bej, kahve tonlarında etek-ceket veya pantolon-ceket takımlar giyiyor. Takımlar
uyumlu renklerde bluzlar ve sade aksesuarlarla tamamlanıyor. Erkekler de yine gri, lacivert, siyah tonlarında
takımlar giyiyor. Takımlar beyaz, mavi gibi uygun düz renk veya pastel tonlarda gömleklerle tamamlanıyor,
kıyafetlerle uyumlu kravatlar takılıyor” (Gözler,2006).
3.1.3. Makyaj
Makyaj bakımlı sağlıklı bir ifade için imaja yardımcı olmaktadır. Tıpkı giyim gibi makyajda bireye özgü bir
izlenim bırakmaktadır. Bilinçli yapılan bir makyaj güzelliği ortaya çıkarmaktadır. Makyajdaki amaç farklı bir kişi
yaratmak değil zaten var olan güzelliği belirginleştirmektir. İş hayatında, gece hayatında ve özel günlerde
yapılan makyajlar birbirlerinden farklıdır.
Makyaj yaparken özellikle gözlerin vurgulanması gerekmektedir. Çünkü insanlar konuşurken birbirlerinin
gözlerine bakmaktadır. Abartılı makyaj kötü bir algılamaya neden olmaktadır. Bu nedenle pastel tonlar
kullanılmalıdır. Doğal açık tonlar makyajda hata yapmayı önler. Gözler vurgulanmalı dudaklar ise olabildiğince
sade olmalıdır. Bardakta bırakılan ruj lekesi bir imaj kırıcıdır (Kadın&Kadın).
Kozmetik ürünleri ve aksesuarlar kişisel eşyaları oluşturmakta ve birer mesaj görevini görmektedir. Bireyin
kişiliği hakkında ipucu verebileceği gibi algılanan imajını da etkilemektedir.
3.1.4. Renk
Renk, ışığın cisimlere çarptıktan sonra yansıyarak görme duygumuzda bıraktığı etkidir. Işığın olmadığı yerde
renk meydana gelmemektedir. Renkler insanlar üzerinde birçok değişik duygu yaratmaktadır. Bunların bir
bölümü kişisel, bir bölümü ise genellenebilir duygulardır. Sıcak renklerin uyarıcı, soğuk renklerin ise gevşetici
ve dinlendirici olması, genellenebilen duygulara iyi bir örnek oluşturur (Becer, 2002: 57). Mavi, mor ve mavi
ile yeşil tonu taşıyan renkler, bize soğukluk, serinlik ve sakinlik hissi yarattıklarından “soğuk renkler” olarak
anılmaktadır. Bu renkler, insanların üzerinde yarattıkları hoş, serin, dinlendirici ve tazelik verici etkileriyle
göze çarpmakta, dolayısıyla istirahat ve sakinlik ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Bir yeri aslından daha büyük
gösterme özelliğine sahip olan bu renkler, yazın sıcakta kullanılması durumunda serinlik ve rahatlık hissi
verirken, soğukta kullanıldığında üşütücü ve soğuk bir hava yaratmaktadırlar (Akça, 2007). Rengin kullanımı
sadece estetik amaçlı değil aynı zamanda kimliği ortaya çıkaran psikolojik bir öğedir (Sampson, 1995).
Giyimde olduğu gibi makyajda da ten ve saç rengine dikkat etmek gereklidir. İmaj ve güzellik uzmanları tene,
saça ve göz rengine göre kullanılacak rengin değiştiğini, her rengin farklı bir algı yarattığını söylemektedir.
569