Том 2 - Тенденции и предизвикателства в развитието на ...

ЗА КОРПОРАТИВНАТА СОЦИАЛНА ОТГОВОРНОСТНА БАНКИТЕ В БЪЛГАРИЯАс. Емилия КиринаИкономически университет – ВарнаРезюмеКорпоративната социална отговорност е сравнително новаконцепция в българската банкова практика, която придобива новиизмерения след глобалната финансова криза. Банките се стремят дабъдат „добри граждани” като активно се ангажират с отговорниинициативи, създават добри практики, надхвърлящи нормативнитерегламенти, и публикуват самостоятелни КСО отчети.Ключови думи: банки, корпоративна социална отговорностКорпоративната социална отговорност (КСО) е стратегическаконцепция, която придобива особена актуалност в банковия секторслед глобалната криза от 2007 г. В стремежа си да се легитимиратпред обществото като „добри граждани” банките полагат усилия дасъблюдават етични принципи за ръководство и да отчитатпостигнатите от тях резултати пред всички стейкхолдъри. Такакорпоративната социална отговорност „може да помогне завъзвръщане на доверието в бизнеса и да посочи нови начини засъздаване на стойност” 139 .Световната икономика навлезе в „епохата натурбулентността” 140 – едно „ново нормално състояние” на по-високриск и несигурност. Изследване на КСО-практиките за периода 1991– 2005 г. показва, че сектори, които са обект на по-голям публиченинтерес (какъвто е банковият) се ангажират в по-голяма степен съссоциално отговорни дейности, за да преодолеят негативите139 Цит. по Грааф, П., К. Тоненсън. Система за измерване на ефективността на КСОна национално ниво, 2010 – www.unglobalcompact.bg.140 Kotler, Ph., J. Caslione. Chaotics. The Business of Managing and Marketing in TheAge of Turbulence, 2009, p. 6.198