Il destinatario dell'informazione sanitaria - Trentino Salute

Titolava l’illustre quotidiano del 7marzo 2007 “Tumore al polmone,così si batte. Giulia Veronesi: conla diagnosi precoce operabilitàal 90%”. Anche solo leggendo iltitolo il comune cittadino ne deducevaprobabilmente che, vista“l’operabilità al 90%”, il tumore alpolmone identificato precocementeera guaribile in 9 casi su 10.Come per altri casi anche quisiamo in presenza di un evidenteconflitto di interessi. Infatti i risultatidello studio americano sull’efficaciadella TAC spirale creavano unostacolo maggiore al reclutamentodi pazienti per uno studio analogocondotto dall’Istituto Europeo diOncologia.Comunicazione istituzionaleversus marketing industrialeLa comunicazione istituzionaledovrebbe mirare a promuovere unamigliore autogestione della salute eun accesso più consapevole ai consumimedico-sanitari da parte deicittadini. Essa rimane lo strumentoessenziale e di scelta poiché senzadi essa non si raggiungerebberoi singoli e i gruppi in vista di unloro libero e autonomo “empowerment”nella direzione desiderata enemmeno si potrebbe ipotizzare unriaggiustamento dell’asimmetria informativaesistente tra i produttoridi tecnologia, i fornitori di servizie prestazioni e i cittadini.Nel campo della promozionedella salute e di un accesso piùconsapevole ai consumi medicosanitariè tuttavia essenziale identificarechiaramente chi “emette”le informazioni, nel senso chel’agente “emittente” dovrà essereassolutamente insospettabilequanto a conflitti di interesse. Diconseguenza esso non potrà essereche l’attore almeno potenzialmentemeno sottoposto alle pressionidegli interessi particolari e delmercato, cioè l’attore pubblico, e lacomunicazione dovrà quindi esseredi tipo “istituzionale”.Se guardiamo tuttavia le risorsepubbliche destinate a tale scopo cirendiamo immediatamente contodella loro “povertà”, soprattuttose confrontata con le disponibilitàdi altri agenti e attori privati chefanno del marketing nella sanitàcon l’unico fine di espandere imercati, accrescere i profitti oppureaumentare la loro considerazione oautorevolezza sociale.Le undici più importanti casefarmaceutiche hanno destinato nel2004 circa 100 miliardi di dollari 4per spese di marketing (contro circail 50% per la ricerca e lo sviluppo)senza contare le somme chegli altri produttori di tecnologiamedico-sanitaria hanno speso perconvincere medici, associazioni dipazienti, media, opinione pubblicae la politica a investire nei loro prodotti.La salute pubblica ha ormaiabbandonato il suo modello socialedi riferimento, oggi sostituito daquello farmacologico fondato sullaprescrizione di statine, antiipertensivi,cerotti per la terapia contro iltabagismo e antidepressivi. 14La prevenzione primaria, cosìridefinita dall’industria farmaceutica,distoglie di fatto i governidall’onere di occuparsi in modosignificativo delle ineguaglianze147Provincia Automa di Trento - Punto Omega n. 24