Svensk television - en mediehistoria

tidskrävande. Risken är att en vardag fylld med ständiga, mer eller mindre
viktiga val leder till ett slags utmattningstillstånd, skriver John Ellis,
som till slut upplevs som så betungande att det föder en nostalgisk
längtan efter bestämda tider, mönster och vanor. 41 Mot den bakgrunden
får den traditionella tv:n med sina tablåer en ny funktion, som ett
slags frizon där vi inte hela tiden behöver välja utan kan flyta med i programströmmen,
där oväntade möten kan uppstå, och vi stundtals till
och med kan ägna åt oss ett avkopplande ”slötittande”. Med sina rutiner
och begränsningar, sin regelbundenhet och överskådlighet blir tablåtelevisionen
en befrielse från den kanske inte alltid självvalda valfriheten.
Sist men inte minst är den traditionella televisionen en allmänt tillgänglig
television. Det som i början på 1900-talet utgjorde tekniska
begränsningar definierade samtidigt etermedierna som allmän nyttighet,
och blev så småningom kärnan i de nationella public service-konstruktionerna.
Den tekniska och ekonomiska utvecklingen har de senaste
decennierna på många sätt varit revolutionerande, inte minst ur
ett publikperspektiv, men är knappast entydig: å ena sidan skapas utrymme
för en mångfald nya publiker som är beredda att betala ett mer
eller mindre högt pris för de medieprodukter och tjänster som erbjuds.
Men de ekonomiska drivkrafterna ger också upphov till en fortsatt
jakt på stora publikgrupper, eftersom stora publiker betyder stora annonsintäkter.
42 Utan en television med de krav på allmän tillgänglighet,
mångfald och bredd som har utvecklats i anslutning till och i hög
grad förutsätter kanal- och tablåstrukturer, ställs vi kanske inför en situation
där masspubliken, trots rykten om motsatsen, överlever, men
endast som den ”produkt” som säljs till annonsörerna, samtidigt som
det mer specifika medieutbudet blir tillgängligt enbart för mindre, och
i förlängningen betalande, publiker.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------noter
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
1. Aftonbladet, 1974-06-15.
2. Röster i Radio-TV, nr. 20, 1974.
3. Jämför Umberto Eco, ”Den tabte gennemskuelighed”, Middelalders genkomst og
andre essays (Köpenhamn: Gyldendals, 1989).
4. Jämför Trine Syvertsen, Public Television in Transition: A Comparative and Historical
Study of the BBC and NRK (Oslo: NAVF, 1992).
105