Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
vad han ville till Sarkozy. Budskapet klipptes inte ner och filtrerades<br />
g<strong>en</strong>om någon tv-kanal, utan kontrollerades av premiärministern själv<br />
och hans medarbetare. Det talas följaktlig<strong>en</strong> om 2008 års amerikanska<br />
presid<strong>en</strong>tval som ”the YouTube presid<strong>en</strong>cy”, och för alla kandidater är<br />
det självklart att använda sig av sajt<strong>en</strong> som ett slags politisk plattform<br />
– inte minst för att nå <strong>en</strong> yngre g<strong>en</strong>eration väljare.<br />
Grund<strong>en</strong> för YouTube är på många sätt webb<strong>en</strong>s polaritet mellan<br />
nya och gamla medieformer. Det har å <strong>en</strong>a sidan blivit så <strong>en</strong>kelt att ladda<br />
upp material att vem som helst kan göra det – ”broadcast yourself”<br />
är ju YouTubes devis. Å d<strong>en</strong> andra sidan har sajter med professionellt<br />
mediematerial också börjat anamma d<strong>en</strong>na produktionsprincip eftersom<br />
d<strong>en</strong> är kostnadseffektiv. Visst extramaterialet på svt.se, bland annat<br />
barnproduktioner inom ram<strong>en</strong> för Bolibompa, skiljer sig inte nämnvärt<br />
från de amatörvideos som laddas upp på YouTube. När SVT till exempel<br />
låter unga reportrar åka ut till förskolor och spela in ”Mitt dagis” –<br />
ett treminuters ”tv-program” där små barn får pres<strong>en</strong>tera sitt dagis – är<br />
det formmässigt samma slags hemmaproducerade video som användare<br />
laddar upp på YouTube. Sajt<strong>en</strong> präglas därför vark<strong>en</strong> mer eller mindre<br />
av amatörmaterial – d<strong>en</strong> utmärks av både amatörism och ett professionellt<br />
utbud. I mars 2007 upprättade YouTube till exempel ett samarbete<br />
med BBC kring att pres<strong>en</strong>tera <strong>en</strong> del av det brittiska bolagets arkivmaterial,<br />
23 och sedan dess har YouTube konstant adderat nya partners<br />
– idag finns det fler än 250 styck<strong>en</strong> innehållsleverantörer, från musikbolag<br />
till idrottsorganisationer. Warner har exempelvis sin eg<strong>en</strong> kanal på<br />
YouTube liksom både NBA- och NHL-video. Merpart<strong>en</strong> av de större<br />
tv-kanalerna finns också repres<strong>en</strong>terade – som bekant äv<strong>en</strong> SVT. 24<br />
De här samarbet<strong>en</strong>a har varit ett sätt för YouTube att tackla de ständiga<br />
juridiska överträdelserna som användare av sajt<strong>en</strong> gör sig skyldiga<br />
till. Nylig<strong>en</strong> tog man också fram ett antipiratprogram för att lokalisera<br />
upphovsskyddat material. M<strong>en</strong> det verkligt intressanta är att aktörer<br />
som åtalat YouTube, samtidigt har etablerade samarbet<strong>en</strong> med<br />
sajt<strong>en</strong> – alla vill ju vara där användarna är. Så är till exempel fallet med<br />
det franska nationella mediearkivet INA – <strong>en</strong> organisation som både<br />
stämt och samarbetar med YouTube på samma gång. Om förhållandet<br />
mellan amatörism och professionalitet ständigt omförhandlas på<br />
YouTube, gäller det såtillvida äv<strong>en</strong> d<strong>en</strong> amorfa gränsdragning<strong>en</strong> mellan<br />
legal och illegal medieverksamhet.<br />
Mängd<strong>en</strong> rörliga bilder på YouTube är på många sätt ett kulturellt f<strong>en</strong>om<strong>en</strong><br />
utan like i mediehistori<strong>en</strong>. M<strong>en</strong> faktum är att <strong>en</strong> samstämmig analytikerkår<br />
m<strong>en</strong>ar att Internet präglas av ett lavinartat, ökande utbud av<br />
319
Change language