Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>en</strong>kelt allas ögon på sig (vilket ovannämnda kanalkrock är ett tydligt<br />
exempel på). Sedan slutet av 1980-talet är så inte längre fallet. De teknologiska<br />
förändringar som har skett de s<strong>en</strong>aste tjugo år<strong>en</strong> innebär<br />
inte bara att public service <strong>television</strong><strong>en</strong> har mist sin <strong>en</strong>samrätt och numera<br />
tvingas konkurrera med privatägda medier om publik<strong>en</strong>s uppmärksamhet,<br />
utan äv<strong>en</strong> att d<strong>en</strong> rumsliga kategori som det tidigare systemet<br />
bidrog till att konstruera, och som utgör själva grundbult<strong>en</strong> i<br />
public service-modell<strong>en</strong>, har kommit att utmanas – det vill säga föreställning<strong>en</strong><br />
om publik<strong>en</strong> som <strong>en</strong> allmänhet.<br />
Äv<strong>en</strong> om public service-ideologin kanske allra främst utmärks av<br />
sin anpassningsbarhet och mångtydighet, bygger d<strong>en</strong> i <strong>en</strong> grundläggande<br />
m<strong>en</strong>ing på att det finns <strong>en</strong> allmänhet som kan – och vill – betjänas.<br />
I takt med framväxt<strong>en</strong> av dag<strong>en</strong>s multi-tv-system, där differ<strong>en</strong>tiering,<br />
individualisering och kommersialisering är ledord, tycks d<strong>en</strong>na<br />
föreställning inte längre självklar: kanske är publik<strong>en</strong> som socialt<br />
kollektiv på väg att upphöra att existera och frågan är om det då finns<br />
någon allmänhet kvar att betjäna? Om alla val blir från varandra fristå<strong>en</strong>de<br />
i både tid och rum – ja, då finns det väl knappast någon grund<br />
för vare sig d<strong>en</strong> gem<strong>en</strong>skap eller i förlängning<strong>en</strong> off<strong>en</strong>tlighet som utgör<br />
själva fundam<strong>en</strong>tet i förställning<strong>en</strong> om <strong>en</strong> <strong>television</strong> i allmänhet<strong>en</strong>s<br />
tjänst? Som tv-tittare har vi helt <strong>en</strong>kelt inte mer gem<strong>en</strong>samt än<br />
som konsum<strong>en</strong>ter av andra produkter. 6 Vissa teck<strong>en</strong> tyder på detta redan<br />
nu; till exempel har tv via nätet slagit ig<strong>en</strong>om, varvid det tablåstyrda<br />
och traditionella tv-tittandet har börjat tappa mark som självklar<br />
användarpraktik. Kommersialisering<strong>en</strong> av tv-mediet är stark och<br />
de stora medieföretag<strong>en</strong>s nysatsningar är i hög grad fokuserade till just<br />
webb-tv:n. Framför allt är det YouTube som i dagsläget ofta får symbolisera<br />
det definitiva tr<strong>en</strong>dbrottet, och tjäna som paradexempel på<br />
framtid<strong>en</strong>s <strong>television</strong> – något som Pelle Snickars ingå<strong>en</strong>de diskuterar<br />
i sin artikel om <strong>television</strong><strong>en</strong> som arkiv i d<strong>en</strong>na antologi. Enligt nätverksjätt<strong>en</strong><br />
Cisco kommer framväxt<strong>en</strong> av tv via bredbandet att utvecklas<br />
explosionsartat de närmaste år<strong>en</strong>, där lockels<strong>en</strong> för tv-konsum<strong>en</strong>terna<br />
– ty det är d<strong>en</strong> position<strong>en</strong> som publik<strong>en</strong> får – är tillgång<strong>en</strong> till<br />
ett <strong>en</strong>ormt tv-utbud med möjlighet att när som helst titta på tus<strong>en</strong>tals<br />
kanaler från hela värld<strong>en</strong> och frihet<strong>en</strong> att beställa hem i princip vilket<br />
programstoff som helst till d<strong>en</strong> egna tv-soffan. M<strong>en</strong> äv<strong>en</strong> de traditionella<br />
tv-företag<strong>en</strong> gör massiva satsningar. Under höst<strong>en</strong> 2007 startade<br />
exempelvis Kanal 5 och TV4 fristå<strong>en</strong>de sajter med varierat innehåll<br />
från kanalernas programutbud. Inom SVT, som fortfarande förvaltar<br />
ett public service-uppdrag och där de flesta verksamheter har ett spar-<br />
87
Change language