Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
hundar som åkte skateboard eller glada amatörer som sjöng karaoke<br />
framför sin DV-kamera. M<strong>en</strong> d<strong>en</strong> användarbaserade webb 2.0 förändrade<br />
sig vidunderligt snabbt. På två år gick YouTube från att ha varit<br />
<strong>en</strong> sajt som mest innehöll amatörvideos, till att bli ett gigantiskt<br />
mediearkiv. Med sina 40 miljarder klipp är sajt<strong>en</strong> idag värld<strong>en</strong>s största<br />
audiovisuella arkiv. Mediematerialet ses daglig<strong>en</strong> hundratals miljoner<br />
gånger om, och beräkningar som gjorts tyder på att omkring 95 proc<strong>en</strong>t<br />
av allt material som laddas upp iakttas av någon – vilket är tvärtemot<br />
hur traditionella mediearkiv används. YouTube är därför det<br />
kanske bästa exemplet på Andersons långa svans, där äv<strong>en</strong> det minst<br />
populära materialet används vid något tillfälle.<br />
Till skillnad från 1900-talets medier framträder YouTube som medium<br />
först när sajt<strong>en</strong> används. G<strong>en</strong>om att söka och klicka sig fram i sajt<strong>en</strong>s<br />
hyperlänkade och socialt taggade struktur – <strong>en</strong> struktur som skapats<br />
av samma användare som nyttjar sajt<strong>en</strong> – är det användar<strong>en</strong> som<br />
definierar mediets form. Allt eftersom d<strong>en</strong>ne klickar sig vidare fylls sajt<strong>en</strong><br />
interaktivt av innehåll som väljs ut. Det är i så måtto omöjligt att arkivera<br />
YouTube. Som medieform är sajt<strong>en</strong> nämlig<strong>en</strong> själv ett arkiv. Det<br />
går därför strängt taget inte heller att beskriva vad YouTube innehåller<br />
– sajt<strong>en</strong> inrymmer nästan allt. Formatet är g<strong>en</strong>omgå<strong>en</strong>de några minuters<br />
mediematerial, och förmodlig<strong>en</strong> håller YouTube på att sätta <strong>en</strong> ny<br />
standardlängd för webbaserad media. De korta klipp<strong>en</strong> tillåter dels användar<strong>en</strong><br />
att sätta ihop sin eg<strong>en</strong> tablå eller ”video-program”, dels griper<br />
d<strong>en</strong>na programmeringsprincip mediehistoriskt tillbaka på d<strong>en</strong> tidiga<br />
film<strong>en</strong>s eller vaudevill<strong>en</strong>s nummerbaserade förevisningar. Liksom<br />
på webb<strong>en</strong> utgjordes då helhet<strong>en</strong> av olika sammansatta delar, vilket i sin<br />
tur lade grund<strong>en</strong> för både journalfilm<strong>en</strong>s strukturering i olika inslag,<br />
och s<strong>en</strong>are radion och <strong>television</strong><strong>en</strong>s tablåstruktur.<br />
Det korta format<strong>en</strong> på YouTube – som för övrigt också påminner<br />
om sjutums-singeln – har gjort att användarkultur<strong>en</strong> blomstrar. Ungdomar<br />
producerar korta ”mashup”-videos av redan existerande mediematerial,<br />
och andra försöker skaffa sig uppmärksamhet g<strong>en</strong>om att<br />
uppträda hemmavid. Eftersom distributionskostnad<strong>en</strong> är noll lämpar<br />
sig YouTube dessutom för att pröva olika slags mediala affärskoncept<br />
i <strong>en</strong> närmast ändlös rad av experim<strong>en</strong>t kring vad som kan tänkas<br />
bli populärt. 21 På YouTube finner man därför som bekant det mesta,<br />
från populära musikvideor till allehanda politiska budskap. Omtalat<br />
är bland annat Tony Blairs videohälsning till Nicolas Sarkozy i maj<br />
2007, strax efter att d<strong>en</strong> s<strong>en</strong>are vunnit presid<strong>en</strong>tvalet i Frankrike. 22<br />
Vid sidan av att vara d<strong>en</strong> perfekta PR-kupp<strong>en</strong> tilläts Blair säga precis<br />
318
Change language