Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
de konkurr<strong>en</strong>s<strong>en</strong> har tablåerna alltmer kommit att bli det instrum<strong>en</strong>t<br />
som används för att betydligt stramare än förut ”beordra” program, 28<br />
m<strong>en</strong> också anpassa public service-<strong>television</strong><strong>en</strong> till det konkurr<strong>en</strong>sstyrda<br />
tv-systemet, och till och med tona ned dess särart.<br />
Här och nu: kontakt med publik<strong>en</strong> och verklighet<strong>en</strong><br />
En annan c<strong>en</strong>tral aspekt av tablån är att d<strong>en</strong> utgör <strong>en</strong> viktig kontaktyta<br />
mellan tv-kanal<strong>en</strong> och tv-publik<strong>en</strong>. Tablån pres<strong>en</strong>terar programm<strong>en</strong><br />
som <strong>en</strong> sammanhängande helhet för tv-tittarna, m<strong>en</strong> repres<strong>en</strong>terar också<br />
kanal<strong>en</strong>s kommunikativa int<strong>en</strong>tioner g<strong>en</strong>temot publik<strong>en</strong> - man kan<br />
säga att d<strong>en</strong> utgör <strong>television</strong><strong>en</strong>s ”implicita tilltalsinstans”. 29 Framför allt<br />
i <strong>en</strong> konkurr<strong>en</strong>ssituation är tablån och dess form av tilltal ett av tv-kanal<strong>en</strong>s<br />
allra viktigaste verktyg för att fånga, kvarhålla och helst av allt<br />
också kunna förutsäga tittarnas uppmärksamhet. G<strong>en</strong>om att etablera<br />
bestämda, regelbundna g<strong>en</strong>re- och programplatser i tablåerna, och samtidigt<br />
se till att programm<strong>en</strong> i så hög grad som möjligt skapar <strong>en</strong> ”dragsugseffekt”<br />
sinsemellan, lägger man grund<strong>en</strong> för bestämda tittarvanor<br />
och pålitliga tittarflöd<strong>en</strong> där programm<strong>en</strong> kan överta varandras tittare,<br />
som till exempel i fallet med Sverigekanal<strong>en</strong>s tablåläggning. 30 Med två<br />
kanaler i intern samverkan (och inte intern konkurr<strong>en</strong>s, som i exemplet<br />
ovan) till sitt förfogande, vilket SVT har haft sedan 1996 då Sverigekanal<strong>en</strong><br />
släckte ned sitt fönster mot värld<strong>en</strong>, kan man äv<strong>en</strong> laborera med<br />
tittarflöd<strong>en</strong> som rör sig mellan kanalerna g<strong>en</strong>om så kallad ”hammocking”,<br />
där tittarna ”gungar” fram och tillbaka. Konst<strong>en</strong> att skapa <strong>en</strong> tvtablå<br />
är alltså i hög grad detsamma som konst<strong>en</strong> att tilltala och i förlängning<strong>en</strong><br />
skapa <strong>en</strong> publik, eller flera publiker.<br />
Ur ett estetiskt, kommunikativt perspektiv är det emellertid inte<br />
bara <strong>en</strong> mer eller mindre utpräglad flow-organisering som kännetecknar<br />
tv-tablån, utan också d<strong>en</strong> segm<strong>en</strong>tering och serialisering som g<strong>en</strong>om<br />
programläggning<strong>en</strong> bidrar till att skapa de för tv-kanal<strong>en</strong> så viktiga,<br />
regelbundna program- och g<strong>en</strong>replatserna. John Ellis definierar<br />
segm<strong>en</strong>tet som <strong>television</strong><strong>en</strong>s mest c<strong>en</strong>trala <strong>en</strong>het – ett i tid<strong>en</strong> begränsat<br />
kluster av ljud och bild, som svarar mot korta stunder av uppmärksamhet<br />
och liksom flow-begreppet är <strong>en</strong> för tv-mediet typisk upplevelsekategori.<br />
31 Det betyder i sin tur att tv-tablån kan sägas för<strong>en</strong>a två<br />
mediespecifika tilltalsformer: dels det implicita tilltal som kommer till<br />
uttryck i själva flow-organisering<strong>en</strong>, dels det explicita tilltal som manifesteras<br />
i just segm<strong>en</strong>t<strong>en</strong>: det är här, i dessa kortare stunder av uppmärksamhet,<br />
som <strong>television</strong><strong>en</strong>s egna repres<strong>en</strong>tanter framträder, så-<br />
97
Change language