Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
Svensk television - en mediehistoria
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
personer som talar till oss som om de befann sig i samma rum som<br />
vi; programledare, hallåor, nyhetsankare. Det skulle kunna ligga nära<br />
till hands att se dem blott som utfyllnad och ytligt blickfång, m<strong>en</strong> i<br />
själva verket spelar de <strong>en</strong> högst c<strong>en</strong>tral roll för tv-mediet och upplevels<strong>en</strong><br />
av ett gem<strong>en</strong>samt nu. Med ord och<br />
blick inte bara sammanfattar de vad vi just<br />
har sett och pres<strong>en</strong>terar det som komma<br />
skall, utan bjuder också in tittar<strong>en</strong> som<br />
samtalspartner – samtidigt som deras kontinuerliga<br />
samtal strukturerar och binder<br />
samman <strong>television</strong><strong>en</strong>s blandning av bilder<br />
och uttryck. Högst upp i <strong>television</strong><strong>en</strong>s<br />
eg<strong>en</strong> audiovisuella hierarki återfinns dessa<br />
talande subjekt, som är de <strong>en</strong>da med självklar<br />
rätt att tala till publik<strong>en</strong> g<strong>en</strong>om ett<br />
direkt och retoriskt tilltal som inte bara<br />
simulerar direktkontakt utan äv<strong>en</strong> explicit<br />
erkänner såväl avsändar<strong>en</strong>s som mottagar<strong>en</strong>s<br />
kommunikativa status. Under lång<br />
tid i <strong>television</strong><strong>en</strong>s historia möttes publik<strong>en</strong><br />
regelbundet av kvinnliga hallåor och<br />
manliga nyhetspres<strong>en</strong>tatörer. Unga, vackra,<br />
beställsamma och oklanderligt klädda<br />
intog hallåorna roll<strong>en</strong> som värdinnor och<br />
guidade publik<strong>en</strong> g<strong>en</strong>om kvällsutbudet,<br />
medan männ<strong>en</strong> stod för d<strong>en</strong> överordnade<br />
auktoritet som gav dem rätt att upplysa<br />
och förklara de stora ekonomiska och politiska<br />
frågorna för publik<strong>en</strong>/allmänhet<strong>en</strong>.<br />
Numera har kvinnor <strong>en</strong> självklar plats som nyhetsankare och männ<strong>en</strong><br />
figurerar i sin tur som hallåor – ett teck<strong>en</strong> på ökad jämställdhet som<br />
samtidigt är tveeggad eftersom det kommersiellt och visuellt ori<strong>en</strong>terade<br />
mediesystemets fokusering på yta och utse<strong>en</strong>de t<strong>en</strong>derar att<br />
transformera alla unga, vackra ansikt<strong>en</strong> (oavsett könstillhörighet) till<br />
handelsvara i tv-kanalernas inbördes konkurr<strong>en</strong>s.<br />
Tv:s fokus på samtidighet – på ett nu – flankeras alltså ofta av ett<br />
direkt tilltal. Man skulle r<strong>en</strong>t av kunna tala om <strong>television</strong><strong>en</strong>s ”Du!”,<br />
som i sin tur ger upphov till ett allomfattande (föreställt) ”Vi”. 24 På ett<br />
både uppfordrande och familjärt sätt binds det rum som tittar<strong>en</strong> befinner<br />
sig i samman med det illusoriska rum där <strong>television</strong><strong>en</strong> utspelas, i<br />
21<br />
-----------------------------------------------<br />
Det direkta tilltalet – hallåor<br />
och ankare 1969.<br />
-----------------------------------------------
Change language