Svensk television - en mediehistoria

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Pelle Snickars
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Televisionen som arkiv
– om webb-tv
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
det har hävdats att Internet idag står på ungefär samma nivå som
filmmediet gjorde för hundra år sedan. Då lade filmen grunden till en
mediemodern utveckling som massmedialt kröntes av televisionen, en
utveckling som vi idag kanske håller på att se slutet av – det massmediala
är ju som bekant en tynande kategori. Megapubliker som den amerikanske
televisionen till exempel upplevde under sjuttio- och åttitalen
– med uppåt hundra miljoner samtida tittare – förefaller alltmer tillhöra
mediehistoriens masspublika glansperiod. För mediebranschen
har ju en ”stor publik” minskat radikalt i omfång. Förvisso drar den
nationella televisionen fortfarande en miljonpublik 1 , men yngre tittare
ratar tv och väljer alltmer webben som medial kommunikationsform –
och Internet är ju inget massmedium. Snarare är det en distributionskanal
som tillåter användare att komma åt en mängd av högst olikartad
information. Alla ser och hör inte längre som tidigare på samma
sak – alla konsumerar allt möjligt. I mediekonvergens tidsålder råder
därför ett slags medieutbudets diversifiering. Även de minst attraktiva
medieprodukterna på webben når några promille av marknaden,
för att tala med Chris Anderson. 2 Den mediala offentlighet vi känner
från 1900-talet löser följaktligen sakta upp sig själv – i cyberrymden
är det knappt någon som hör när man ropar. Kanske är det rentav så
309