Argumente 2020
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
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Dienstleister<br />
Foto: FH Kufstein Tirol<br />
Prof. (FH) Dr. Uwe Heil führt regelmäßig Projekte mit regio nalen Unternehmen aller Größenordnungen<br />
durch und berät sie zu den Themen Marketing und Marktforschung.<br />
PROF. (FH) DR. UWE HEIL<br />
MARKTFORSCHUNG IST PFLICHT!<br />
Wir können (noch) keine Gedanken Anderer lesen, aber wüssten doch manchmal nur zu gerne, was in deren Köpfen vorgeht.<br />
Insbesondere im Marketing ist es unverzichtbar, die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden möglichst gut zu kennen. Denn<br />
nur so können Unternehmen die Produkte und Dienstleistungen anbieten, die dann auch von den Kunden gekauft werden.<br />
Hier hilft Marktforschung, die sich längst über die Phase von Befragungen von Passanten auf der Straße mit Bleistift und<br />
Klemmbrett hinaus weiterentwickelt hat.<br />
Ursprung der Marktforschung<br />
Der Wunsch, zu wissen, was andere Menschen<br />
zu einem bestimmten Thema denken,<br />
gehört zum Wesen des sozialen Menschen<br />
und lässt sich lange zurückverfolgen. Als<br />
eine der ersten Imageanalysen könnte man<br />
vielleicht die Frage zählen, die Jesus im<br />
Matthäusevangelium (Kap. 16, Verse 13-16)<br />
seinen Jüngern stellte: „Als Jesus in die<br />
Gegend von Cäsarea Philippi kam, fragte er<br />
seine Jünger: Für wen halten die Leute den<br />
Menschensohn? Sie antworteten: Die einen<br />
für Johannes den Täufer, andere für Elija,<br />
wieder andere für Jeremia oder sonst einen<br />
der Propheten. Er fragt sie: Ihr aber, für<br />
wen haltet ihr mich? Da antwortete Simon<br />
Petrus: Du bist der Messias, der Sohn des<br />
lebendigen Gottes!“ Immerhin hat Jesus<br />
auf die Ergebnisse dieser „Befragung“ die<br />
Entscheidung aufgebaut, Petrus zum Felsen<br />
zu erklären, auf den er seine Kirche bauen<br />
wolle.<br />
Marktforschung für den Mittelstand<br />
Mit Beginn der Industrialisierung wurden<br />
Produkte in größeren Stückzahlen maschinell<br />
hergestellt und es bildeten sich Pro -<br />
duktmärkte, auf denen die Hersteller ihre<br />
produzierten Waren den Nachfragern anboten.<br />
In den Zeiten großen Wachstums und<br />
steigender Nachfrage wurde die produzierte<br />
Menge auch ohne Probleme abgesetzt.<br />
Problematisch wurde es immer dann, wenn<br />
sich die Nachfrage abschwächte und ein<br />
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