Argumente 2020
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
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VERBUND OM | ARGUMENTE 2019<br />
verspotten Apple als arroganten Streber,<br />
der nie genug kriegen kann oder greifen<br />
zum vollendet veredelten Spitzenkaffee<br />
aus dem Hause Dallmayr – da ist alles so<br />
bayerisch, so sauber, so frisch.<br />
Wir kennen diese Eigenschaften, haben sie<br />
positiv abgespeichert und nutzen diesen<br />
Kriterienkatalog (manchmal bewusst, oft<br />
aber ganz unbedarft) bei Kaufentscheidungen.<br />
So werden gute Marken zu guten<br />
Freunden, die uns in jedem Supermarkt<br />
mit seinem unübersichtlichen Angebot<br />
eine echte Orientierung verschaffen. Gute<br />
Freunde aber sind nur die, auf die man sich<br />
verlassen kann; Verlässlichkeit also ist der<br />
Kernpunkt jeder erfolgreichen Marke. Je<br />
höher unsere positive Identifikation mit einer<br />
Marke ist, umso intensiver sind unsere<br />
emotionale Bindungen, unser Vertrauen,<br />
unsere Loyalität – und umgekehrt. Volkswagen<br />
etwa hat zur Stunde genau an diesem<br />
Punkte schwer zu knabbern.<br />
Regionale Marke mit europaweitem Erfolg: Der Content Manager von<br />
Bitter & Co. kommt auf einem Kalkhoff-E-Bike aus Cloppenburg ins Büro.<br />
Foto: Jessika Wollstein/bitters.de<br />
Qualität schlägt Reklame<br />
Marken werden in unserem zeitgenössischen<br />
Verständnis scheinbar ausschließlich<br />
über massive Werbung auf allen Kanälen<br />
transportiert und damit bekannt und erst<br />
dann zur Marke. Das freilich ist schon<br />
im Ansatz falsch, denn hier greift die oft<br />
vernachlässigte, aber zwingend notwendige<br />
Unterscheidung zwischen Marke und Bekanntheitsgrad.<br />
Dem bildungsbürgerlichen<br />
Diktum von der Werbung als dem „heimlichen<br />
Verführer“ zum Trotz lässt sich zwar<br />
der Bekanntsheitswert eines Produktes und<br />
damit seiner Marke über Reklame steigern;<br />
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