Argumente 2020
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
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VERBUND OM | ARGUMENTE 2019<br />
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Daten des Customer Relationship Management<br />
(CRM), also der Kundendatenbank.<br />
Marktforschung kann im Übrigen in allen<br />
Bereichen eingesetzt werden, die Marketingmaßnahmen<br />
nutzen, um am Markt erfolgreich<br />
zu sein: Neben dem klassischen<br />
Produktmarketing wird Marktforschung<br />
beispielsweise auch im Personalmarketing<br />
genutzt, wenn es im Rahmen des Employer<br />
Branding darum geht, sich für die potentiellen<br />
und existierenden Arbeitnehmer<br />
möglichst attraktiv darzustellen. Aber auch<br />
für Händler, die aktiv Handelsmarketing<br />
betreiben, gehört Marktforschung zum<br />
not wendigen Handwerkszeug, mit dem sie<br />
zum Beispiel Kauf- und Laufverhalten von<br />
Kunden analysieren.<br />
Kritische Bemerkungen<br />
Marktforschung gibt keine Garantie, dass<br />
die Realität exakt abgebildet wird. Wenn<br />
zehn Prozent der Befragten antworten, sie<br />
würden das neue Produkt X kaufen, heißt<br />
das nicht, dass sie es später auch wirklich<br />
tun – es können mehr oder weniger sein.<br />
Aber trotz aller Unsicherheitsfaktoren,<br />
die zur Marktforschung gehören, ist sie<br />
trotzdem ein wertvolles Werkzeug, sich mit<br />
den Ansichten und Meinungen der Kunden<br />
auseinanderzusetzen und Marketingentscheidungen<br />
danach zu treffen.<br />
Ausblick<br />
Erhebung<br />
der Daten<br />
Auswertung<br />
und Interpretation<br />
der Daten<br />
Die Konjunkturprognosen für Deutschland<br />
sind nicht positiv. Das Wachstum schwächt<br />
sich ab, während die Unsicherheit in den<br />
globalisierten Märkten zunimmt (Handelskrieg,<br />
Brexit, verschärfte Gesetze). Immer<br />
häufiger wird ein Wort gebraucht, das die<br />
Unternehmer in den letzten fast 40 Wachstumsjahren<br />
aus ihrem Wortschatz mehr<br />
oder weniger gestrichen haben: Rezession,<br />
also ein Ende des Wachstums.<br />
Empfehlung<br />
und Abschlussbericht<br />
In schrumpfenden Märkten wird es zukünftig<br />
darauf ankommen, im Vergleich mit<br />
dem Wettbewerb besser dazustehen – mit<br />
besseren Produkten bzw. Dienstleistungen,<br />
die die Wünsche der Kunden optimal erfüllen.<br />
Gutes strategisches und operatives<br />
Marketing wird hier immer wichtiger, um<br />
die Erfolgsposition eines Unternehmens<br />
zu sichern. Das geht aber nicht ohne<br />
gute Marktforschung. Unternehmerische<br />
Intuition und Bauchentscheidungen allein<br />
werden in Zukunft keine Garanten mehr für<br />
weiteres Wachstum sein.<br />
Aber soll auch der Mittelstand in Marktforschung<br />
investieren? Natürlich! Viele<br />
kleine und mittlere Unternehmen bewegen<br />
sich mittlerweile in einem globalisierten<br />
Umfeld, die Meinungen und Ansprüche der<br />
Kunden wandeln sich in immer kürzeren<br />
Abständen und in immer mehr Märkten<br />
treten Sättigungserscheinungen auf. Jedes<br />
Unternehmen muss jeden Tag aufs Neue<br />
versuchen, die perfekten Produkte und<br />
Dienstleistungen für seine Kunden zu<br />
entwickeln und optimal zu vermarkten –<br />
und steht dabei im Wettbewerb mit einer<br />
Vielzahl anderer Anbieter, die genau dieses<br />
auch wollen. Für diese Aufgabe benötigen<br />
die Unternehmen Marketing und Marktforschung,<br />
wobei es egal ist, ob es sich um ein<br />
Zwei-Personen-Unternehmen oder um den<br />
Weltmarktführer mit Milliardenumsätzen<br />
handelt.<br />
So sollten auch die Unternehmen im Oldenburger<br />
Münsterland in Marktforschung investieren,<br />
damit ihre Erfolgsgeschichte der<br />
letzten Jahrzehnte weiter fortgesetzt werden<br />
kann. Dabei ist Marktforschung nicht teuer –<br />
es ist teurer, KEINE Marktforschung zu machen<br />
und Produkte in Märkte einzuführen,<br />
die dort nicht benötigt werden.<br />
Kontakt zum Autor<br />
uh@heil-marketing.de<br />
www.heil-marketing.de<br />
ECOVIS WSLP GmbH<br />
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft<br />
Geschäftsführender Gesellschafter:<br />
Markus Willenborg<br />
Bremer Straße 28<br />
49377 Vechta<br />
Tel. 04441/9252-0<br />
www.ecovis.com/Vechta<br />
experia internet solutions<br />
Fullservice-Internetagentur<br />
Manfred Schneppe<br />
Marktstraße 1<br />
49393 Lohne<br />
Tel. 04442/730979<br />
www.experia.de<br />
Foto Hölzen GmbH<br />
Geschäftsführer: Gerald Lampe<br />
Riedenweg 23<br />
49413 Dinklage<br />
Tel. 05439/6097128<br />
www.foto-hoelzen.de<br />
Freese & Feldhaus GmbH<br />
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft<br />
Steuerberatungsgesellschaft<br />
Geschäftsführender Gesellschafter:<br />
Michael Punte<br />
Sprengepielstraße 38<br />
49377 Vechta<br />
Tel. 04441/8709-0<br />
www.freese-feldhaus.de<br />
Werbeagentur Hagedorn GmbH<br />
Geschäftsführer: Michael Schulte<br />
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49434 Neuenkirchen-Vörden<br />
Tel. 05493/98760<br />
www.werbeagentur-hagedorn.de<br />
Hermann Hänsl<br />
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Friedrich Haug M<br />
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Heidemann & K<br />
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Buddenkämpe 1<br />
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Zahnarztpraxis<br />
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KAAPKE Market<br />
Markenberatun<br />
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