Argumente 2020

Lebenswelt
Foto: om-tourismus
Urlauber erkunden den ländlichen Raum im Oldenburger Münsterland.
Dazu bietet sich Wandern und Radfahren besonders an.
unter anderem auf die zentrale Lage und
das gute Radwege-Leitsystem zurück. „Die
Urlauber erkunden den ländlichen Raum,
um ein bisschen das Tempo rauszunehmen.
Sie wollen in der Natur entschleunigen,
Zeit mit dem Partner oder der Familien verbringen.
Dazu bieten sich Radfahren oder
Wandern natürlich an“, sagt Kreienborg und
benennt damit Punkte, die auch die Einheimischen
zu schätzen wissen.
Torsten Kirstges untermauert diese Einschätzung.
Der Touristik- Pro fessor hat die
„Reiseanalyse“ ausgewertet, eine Studie
zum Reise verhalten der Deutschen. In der
ist das Oldenburger Münsterland zwar
nicht explizit ausgewiesen, wohl aber das
„niedersächsische Binnenland“, also die
touristisch weniger frequentierten Regionen
abseits von Nordsee, Harz und Heide,
zu denen auch das Oldenburger Münsterland
zählt. Wer die Erholungsgebiete Barßel
& Saterland, Dammer Berge, Hasetal,
Thülsfelder Talsperre und die Ausflugsregion
Nordkreis Vechta besucht, der will,
so Kirstges, „entspannen, keinen Stress
haben, sich ausruhen. Auch Natur erleben
ist ein wichtiger Grund.“
Positives Image, negative Effekte
Kirstges ist mit den besonderen Gegebenheiten
in der Region vertraut. Bereits 2014
hat er eine „Bekanntheits-, Image- und
Marken studie für das Oldenburger Münsterland“
vorgelegt. Der konnte man unter
anderem entnehmen, dass das Oldenburger
Münsterland „in vielen Dimensionen
ein sehr positives Image“ genießt. Zugleich
heißt es aber auch an anderer Stelle: „Negative
Effekte der Massentierhaltung und
der agrarischen Monokultur auf das Image
sind nicht zu leugnen.“ Wiederholt findet
sich in der Studie der Hinweis auf „einen
deutlichen Zielkonflikt zwischen landwirtschaftlicher
und touristischer Orientierung“
der Region.
Jan Kreienborg weiß um diesen Zielkonflikt –
und die Schwierigkeit, ihn zu lösen. Ohne
die Dinge schönreden zu wollen, würde sich
Kreienborg eine differenziertere Berichterstattung
über das Oldenburger Münsterland
wünschen. „Leider wurden überregional
fast ausschließlich die kritischen
Themen bespielt. Das Positive – ob es die
Lebensqualität ist, die Wirtschaftskraft oder
die Bildungs- und Familienangebote – fällt
leider oft ein bisschen hinten runter.“
Das neue Gewand
Mit Blick auf das Logo und die generelle Ent -
wicklung der Marke „Oldenburger Münsterland“
empfahl Kirstges in seiner Imagestudie
eine Neuausrichtung. Die praktische Umsetzung
wurde in die Hände der Oldenburger
Agentur „Stockwerk 2“ gelegt. Gemeinsam
mit regionalen Akteuren entwickelte sie
eine neue Markenstrategie. Seit Herbst 2017
wirbt die Region mit einem neuen Logo und
dem Slogan „Viel Grün. Viel drauf“.
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