Argumente 2020
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
In der aktuellen Ausgabe des seit 2008 jährlich erscheinenden Wirtschaftsmagazins finden sich erneut über 70 Beiträge aus sachkundiger Feder. Das Ergebnis ist ein authentischer Themenmix rund ums Leben, Wohnen und Arbeiten in den 23 Städten und Gemeinden der Region und bringt immer wieder erstaunliche Einsichten in den Alltag einer boomenden Wirtschaftsregion. So liest man unter anderem von den Preisträgern des „Ehrenpreises Oldenburger Münsterland“, wie leckeres Craft-Beer direkt am Dümmer gebraut wird oder wie eine Ausbildung auch in Teilzeit gelingen kann. Darüber hinaus gibt es u.a. spannende Einblicke in die Zukunftsthemen „Smart Farming“ in der Landwirtschaft und wie der Ansatz der Kreislaufwirtschaft die Kunststoffindustrie revolutionieren kann.
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Dienstleister<br />
HMEN<br />
OM-PARTNERUNTERNEHMEN<br />
Bitter & Co. Werbeagentur GmbH<br />
Oldenburger Straße 244<br />
49377 Vechta<br />
Tel. 04441/889688-0<br />
www.bitters.de<br />
Blömer & Kollegen GmbH<br />
Steuerberatung · Wirtschaftsprüfung<br />
Geschäftsführer: Hubert Blömer<br />
Bahnhofstraße 1<br />
49393 Lohne<br />
Tel. 04442/9242-0<br />
www.bloemer-kollegen.de<br />
By Your Site Personal GmbH & Co. KG<br />
Geschäftsführer: Andreas Richter<br />
Falkenweg 1<br />
49377 Vechta<br />
Tel. 04441/9733-90<br />
www.byyoursite.de<br />
ECOVIS WSLP GmbH<br />
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft<br />
Geschäftsführender Gesellschafter:<br />
Markus Willenborg Ablauf der Marktforschung.<br />
Bremer Straße 28<br />
49377 Vechta<br />
Tel. 04441/9252-0<br />
www.ecovis.com/Vechta<br />
experia internet solutions<br />
Fullservice-Internetagentur<br />
Manfred Schneppe<br />
Marktstraße 1<br />
49393 Lohne<br />
Tel. 04442/730979<br />
www.experia.de<br />
1 2 3 4<br />
Problemdefinition<br />
Definition<br />
der Marktforschungsziele<br />
Statistik. Erstere beschreibt Sachverhalte,<br />
die beobachtet wurden, also zum Beispiel<br />
wieviel Prozent der Kunden von Produkt A<br />
auch Produkt B kaufen. Die andere versucht<br />
zwischen Fakten Zusammenhänge zu erkennen<br />
oder aus gezogenen Stichproben<br />
Rückschlüsse auf die gesamte Zielgruppe<br />
zu ziehen. Dass diese nicht immer zu 100<br />
Prozent korrekt sein können, ist klar. Aber<br />
die Marktforschung hilft sich hier mit sogenannten<br />
Konfidenzintervallen, also mit<br />
Aussagen, zu wieviel Prozent einer Schlussfolgerung<br />
vertraut werden kann. Diese<br />
Foto Hölzen GmbH<br />
Geschäftsführer: Gerald Lampe<br />
Riedenweg 23 statistisch fundierten Aussagen bilden die<br />
49413 Dinklage<br />
Grundlage für die Empfehlungen, die das<br />
Tel. 05439/6097128<br />
www.foto-hoelzen.de Marketing von der Marktforschung erhält.<br />
Festlegung des<br />
Forschungs -<br />
designs<br />
Freese & Feldhaus GmbH<br />
Wirtschaftsprüfungsgesellschaft<br />
Bei den Daten, die in der Marktforschung<br />
Steuerberatungsgesellschaft analysiert werden und die als Basis für<br />
Geschäftsführender Gesellschafter:<br />
unternehmerische Entscheidungen dienen,<br />
Michael Punte<br />
Sprengepielstraße wird 38 unterschieden in Sekundärdaten und<br />
49377 Vechta Primärdaten. Sekundärdaten sind Daten,<br />
Tel. 04441/8709-0 die schon von Dritten erhoben worden<br />
www.freese-feldhaus.de<br />
sind, und sich zum Beispiel in statistischen<br />
Datenbanken (statista.com, Statistische<br />
Bundes- und Landesämter) oder auf Webseiten<br />
von Verbänden finden lassen. Diese<br />
Werbeagentur Hagedorn GmbH<br />
sind schnell und kostengünstig verfügbar,<br />
Geschäftsführer: Michael Schulte<br />
Große Straße 17 haben allerdings den Nachteil, dass sie<br />
49434 Neuenkirchen-Vörden nicht gänzlich zur Fragestellung des Unternehmens<br />
passen oder nicht aktuell genug<br />
Tel. 05493/98760<br />
www.werbeagentur-hagedorn.de<br />
sind. Dennoch sind sie häufig gut geeignet,<br />
um sich einen ersten Überblick über den<br />
Markt zu verschaffen.<br />
team iken kommunikation gmbh & co. kg<br />
Münsterstr. 18<br />
Das zweite sind Primärdaten, die vom<br />
49377 Vechta<br />
Tel. 04441/8896370 Unter nehmen selbst oder von Marktfor-<br />
www.teamiken.de<br />
schungsdienstleistern speziell für seine<br />
Fragestellung erhoben werden. Das kann in<br />
Form von Befragungen geschehen (Online-<br />
Umfrage, versendete Fragebogen oder durch<br />
Interviewer durchgeführte Befragungen),<br />
durch Beobachtungen (zum Beispiel Analyse<br />
der Verweilzeiten auf einer Webshop-Seite<br />
oder Kaufverhaltensanalysen), durch Experimente<br />
oder durch sog. Gruppendiskussionen<br />
bzw. Fokus-Gruppen. In jedem Fall sind<br />
die so erhobenen Daten die Basis für eine<br />
statistische Analyse durch die Marktforschung<br />
mit abschließenden Handlungsempfehlungen<br />
für Marketing und Vertrieb.<br />
Formen und Einsatzgebiete<br />
Fragebogen -<br />
erstellung<br />
mit Pretest<br />
Crone Nutzfahrzeuge GmbH<br />
Geschäftsführer: Albert Crone<br />
Tweeler Straße 10<br />
49681 Garrel<br />
Tel. 04474/5091-93<br />
DesFa Hygiene GmbH<br />
Geschäftsleitung: Frank und Martin<br />
Niemann<br />
Daimlerstraße 1<br />
49696 Molbergen<br />
Tel. 04475/91830-0<br />
www.desfa.de<br />
Dorissen, Wedemeyer & Kollegen<br />
Rechtsanwälte, Fachanwälte & Notare<br />
Osterstraße 22<br />
49661 Cloppenburg<br />
Tel. 04471/91020<br />
www.dw-clp.de<br />
Herkunft der Daten<br />
Zur Marktforschung gehören zum einen<br />
weltweite Studien, die Institute wie GfK<br />
oder Infratest für Millionenbeträge durchführen.<br />
Aber Marktforschung ist auch das<br />
Anschreiben des Mittelständlers an seine<br />
Kunden mit der Frage, was ihnen an seinen<br />
Produkten und Dienstleistungen gut gefällt<br />
und wo Verbesserungsbedarf besteht.<br />
Ein immer bedeutsamer werdender Bereich<br />
ist das Thema „Big Data“. Hier geht es<br />
darum, ohnehin im Unternehmen vorhandene<br />
Daten über Verbraucher und Kunden<br />
für Marketingfragestellungen nutzbar zu<br />
machen. Algorithmen analysieren zum<br />
Beispiel Bestellrhythmen oder regionale<br />
Verkaufsschwerpunkte eines Produktes<br />
und das Marketing versucht diese Erkenntnisse<br />
gewinnbringend zu nutzen. Damit ist<br />
„Big Data“ bzw. „Data Analytics“ im Prinzip<br />
nichts anderes als eine modernere Bezeichnung<br />
für die systematische Nutzung von<br />
INFO | MÖGLICHE ANWENDUNGSGEBIETE VON MARKTFORSCHUNG<br />
Dr. Schwerdtfeger<br />
Personalberatung GmbH & Co. KG<br />
Inhaber: Dr. Clemens Schwerdtfeger<br />
Thomas-Mann-Weg 2<br />
49685 Emstek<br />
Tel. 04473/94336-0<br />
www.personal-schwerdtfeger.de<br />
Immobilien Fischer Wettbewerbsanalyse, Konkurrenzbeobachtung, Analyse der Marktposition, Marktsegmentierung,<br />
und Hardy Marktentwicklungen, Fischer<br />
Testmarktsimulation, Produktentwicklung, Produktakzeptanz,<br />
Inhaber: Marlies<br />
Osterstraße 41<br />
Produktpositionierung, Preisabsatzfunktionen, Kundenzufriedenheit, Kundenbindung,<br />
49661 Cloppenburg<br />
Tel. 04471/92110 Kundenverhalten, Kundenbedürfnisse, Motivation der Konsumenten (Consumer Insights),<br />
www.fischer-immo.de Effizienz von Kommunikations- und Werbemitteln/Werbewirkungsforschung<br />
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