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Una Revista Interdisciplinaria de Análisis Jurídico | RUPTURA
participan varios sujetos en la creación de una obra: dos o más autores que realizan “aportes”
para la creación de una obra que ha sido concebida y dirigida por un tercero (que
puede ser una persona física o jurídica) que actúa como promotor de la obra colectiva: tuvo
la iniciativa de contactar a los autores, coordina la labor de éstos, funde los aportes en una
obra que es única y autónoma, y finalmente la divulga bajo su nombre. A pesar de que su
intervención puede ser efectivamente creativa (original), no se exige que lo sea para atribuirle
el derecho de autor sobre la obra colectiva (artículo 27 LPLA) 22 . En otras palabras, no
es la especial actividad del promotor lo que justifica la atribución plena y originaria del
derecho de autor a su favor (se admite que el promotor puede ser un “tercero” respecto del
proceso verdaderamente creativo) sino que la justificación se encuentra en una decisión
legislativa de favorecer la inversión en la industria mediante la atribución directa de un
derecho de autor 23 / 24 . Se trata de un régimen de excepción que requiere necesariamente
una consagración legislativa para ser admitida.
En virtud de lo anterior, siempre que la obra publicitaria haya sido creada como una
obra colectiva, nos encontraremos con que la totalidad de los derechos (morales y patrimoniales)
sobre la misma pertenecen originariamente a la Agencia de Publicidad. Ahora bien,
debe precisarse con relación al régimen de las obras colectivas que esa titularidad originaria
que se reconoce a favor del promotor (la Agencia, en este caso), no elimina (ni puede
eliminar) la titularidad que pueda existir para cada uno de los autores sobre sus aportaciones
individuales que hayan sido integradas y fundidas en la obra colectiva, pues esa titularidad
corresponde –por aplicación del régimen legal y por el solo hecho de que sean “autores”
de dichas aportaciones- a los diferentes creativos que intervienen en la misma 25 .
sobre la titularidad de derechos. Esto es, en lugar de que la creación publicitaria sea creada como una obra
colectiva, la misma puede asumir como esquema de creación el de una simple obra individual, o bien el
de la obra en colaboración, o bien el de una obra creada en relación de dependencia, o incluso el de la obra
derivada. Especial consideración merece la creación de obras publicitarias que consisten en una obra
audiovisual, ya que en este caso rige el artículo 29 LPLA que las consagra (forzosamente, a nuestro juicio)
como una obra en colaboración, y no como una obra colectiva.
22
Artículo 27 de la LPLA: “Los colaboradores de una compilación colectiva no serán considerados, en ausencia
de pacto expreso, como autores de su colaboración, caso en el cual la obra pertenecerá al editor”.
23
Cabe dejar a salvo que existe cierta resistencia en la doctrina uruguaya y extranjera a considerar al
promotor como un verdadero “autor” (en tanto que puede tratarse de una persona jurídica y se entiende
que la condición de autor solo es predicable de las personas físicas). Más allá de los nombres, lo importante
es que se trata de un titular originario de derechos, y no de un titular derivado.
24
Ver mas ampliamente sobre el régimen de las obras colectivas Berdaguer Mosca, Javier, “Obra
colectiva y Derecho de Autor”, Ed. La Ley, Madrid, 2010 (en especial, págs. 251 y ss).
25
Si un Anunciante encarga a una Agencia la confección de un anuncio para la radio, y en la creación
de dicho anuncio participan múltiples creativos –así, claramente participa el autor del texto y el autor de
la música (si la misma es original)-, tendremos dos regímenes de derecho de autor conviviendo respecto
de obras diferentes: (a) por un lado, el derecho sobre la obra colectiva (el anuncio), en tanto que creación
única y autónoma, que corresponde a la Agencia (en tanto que “editor” de la misma, artículo 27 LPLA), y
(b) el derecho de cada uno de los autores sobre su creación individual. Respecto de estos últimos la situación
jurídica resulta un tanto compleja, pues el régimen jurídico resulta bifurcado. El promotor de la obra
colectiva adquiere sobre dichas aportaciones un derecho de autor por el hecho de que las mismas son
parte integrante de la obra colectiva. Ahora bien, ese derecho que adquiere el promotor sobre las aportaciones
individuales no lo autoriza a explotarlas individualmente (salvo que ello se pacte expresamente),
sino solo como parte de la obra colectiva. Por el otro lado, cada uno de los creativos conserva (en principio)
el derecho sobre su aportación y podrá explotarla individualmente y con independencia de la obra
colectiva, sujeto a ciertas limitaciones (principalmente, la prohibición de competir con el titular de la obra
colectiva). Ver más ampliamente en Berdaguer Mosca, ob cit, págs. 269 y ss.