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RUPTURA | Una Revista Interdisciplinaria de Análisis Jurídico 97
actora, resulta difícil explicar el novedoso papel que el TAC 4 hace jugar a dicha norma en
la solución del litigio. .
Bajo la pluma del TAC 4 el artículo 8 LPLA viene a fortalecer la conclusión de que el
Anunciante es el titular de todos los derechos sobre la obra publicitaria, lo que obviamente
solo puede ser admisible cuando se parte del preconcepto –no demostrado en la sentenciade
que tal transmisión de derechos de autor a favor del Anunciante efectivamente existió
por la mera circunstancia de haberse producido un “contrato de creación publicitaria”.
Admitido a priori esa suerte de efecto natural del contrato de creación publicitaria, se echa
mano luego del artículo 8 LPLA para demostrar que tales derechos –presuntamente adquiridos
por el Anunciante en virtud del contrato celebrado con la Agencia- le pertenecen al
primero, porque no existió un pacto expreso y por escrito por el cual el Anunciante se haya
desprendido de los mismos a favor de la Agencia o sus creativos. Así, entiende el TAC 4
que la ausencia de pacto expreso exigida por el artículo 8 LPLA para toda transmisión del
derecho de autor no rige para la transmisión de derechos que habría sido realizada por la
Agencia a favor del Anunciante, pero su ausencia sí impide en cambio entender que la
Agencia sea titular de algún derecho, pues dicha titularidad supone que el Anunciante le
habría transferido alguno de los derechos (que, valga la paradoja, le habrían sido transferidos
en primer lugar por la Agencia) y para que opere tal transferencia es necesario cumplir
con la solemnidad del artículo 8 LPLA.
El análisis crítico de esta fundamentación supone adoptar una posición sobre el origen
de la supuesta titularidad de derechos por parte del Anunciante, cuestión sobre la que el
TAC 4 no ingresa (se limita a decir que los derechos pertenecen al Anunciante porque éste
“contrata a la Agencia”) y que resulta imprescindible para la construcción del argumento
que se esgrime.
Veamos: si lo que el TAC 4 entiende es que los derechos del Anunciante son adquiridos
por vía derivada de Agencia –sea porque esta última es el titular originario de los derechos
(si la obra publicitaria puede ser calificada como una obra colectiva) o bien porque lo es a
título derivado (si la obra publicitaria no es una obra colectiva y la Agencia ha adquirido
los derechos de los autores que participaron en la obra)-, esta lectura del artículo 8 LPLA es
totalmente inconsistente, ya que el artículo 8 LPLA exige el pacto escrito para toda transmisión
del derecho de autor, y por lo tanto debe regir igualmente para la transmisión que
inviste al Anunciante de las facultades necesarias para explotar la obra en virtud del contrato
de creación publicitaria, lo mismo que también regiría para el supuesto en que el
Anunciante transfiera (o más bien, restituya) a la Agencia alguna o varias de las facultades
transferidas por ésta última. Es decir, si se entiende que el Anunciante es un titular derivado
que adquiere sus derechos de la Agencia, la solemnidad debe regir tanto para la adquisición
de derechos por el Anunciante, como para la transmisión de derechos a favor de la
Agencia, pues esta segunda transmisión (la única a la que retóricamente se refiere el TAC
4) supone, como es obvio, la primera.
6. ¿Quién contrata debe adquirir derechos? Resta analizar por último la siguiente
afirmación del TAC 4:“es la agencia quien encarga o contrata a los creativos, pero es el anunciante
quien, en definitiva, encargó o contrató a la agencia, por lo tanto, será el anunciante el legítimo
titular de los derechos de explotación”.
Aquí debemos tener presente que la situación de los derechos de la Agencia varía radicalmente
según que se está frente a una obra colectiva o en caso contrario. Si la obra reali-