Relatório Anual 2004 - Telefonica

interesse:proximidades, compromisso, confiança,
clareza, esforço....
Em 2004, foi aprovado um total de 244 patrocínios
institucionais, entre esportivos, sociais, culturais e
outros. A destacar, entre eles, o Fórum Universal
das Culturas Barcelona 2004 ou o Xacobeo 2004,
dois grandes eventos culturais de nível internacional
que envolveram um número muito importante
de pessoas. No campo do idioma espanhol,
o patrocínio do III Congresso Internacional da Língua
Espanhola, que teve lugar em Rosario (Argentina),
contou com a presença do Rei Juan Carlos
I da Espanha, do Presidente da República
Argentina, de outros altos governantes de países
ibero-americanos, além de importantes personalidades
do mundo do idioma espanhol. Também,
a Comemoração do XXV Aniversário de Reuniões
Democráticas realizado pela FEMP, com
exposições, conferências e outros atos, ou a colaboração
com as Universidades espanholas por
meio das cátedras Telefónica.
Entre os comerciais mais importantes aprovados
no ano, um total de 323, convém ressaltar o patrocínio
da equipe Renault de F1 com seu piloto
Fernando Alonso, a estratégia de motor da MoviStar
no Campeonato do Mundo de Motociclismo
por meio dos pilotos Dani Pedrosa, Sete Gi-
OS ATRIBUTOS DA NOSSA MARCA
Acionistas
Clientes
Empregados
Sociedade
Rentabilidade
Transparência
Qualidade
Cumprimento
Clareza
Desenvolvimento
Contribuição
Proximidade
bernau, ou os concertos MoviStar, entre os quais
destaca-se a atuação de Alejandro Sanz.
COMUNICAR PARA MANTER-SE NA LIDERANÇA
A Comunicação é também, para a Telefónica, um
elemento chave de vínculo e contribuição para o
processo de transformação da Empresa.
Após a Convenção de Executivos em novembro, e
com o horizonte em 2008,a Telefónica iniciou uma
Plano Diretor de Comunicação Corporativo, alinhado
com o Plano Estratégico, com o objetivo de
alinhar as diversas iniciativas já em andamento
para conseguir o objetivo de ser o melhor e maior
grupo integrado de comunicações do mundo.
Este Plano, cujo desenvolvimento começou em
2005, tem dois focos fundamentais de trabalho.
Por um lado, estabelecer uma dinâmica única de
Comunicação para todos os funcionários do Gru-
Compromisso
Proximidade
Inovação
Liderança
TRAZ A VOCÊ...
Vital
Entusiasta
Humana
Não excludente
Expressiva
Sociável
Aberta
Valores transversais por audiência Atributos que expressam a personalidade da marca
Relatório anual 2004 | Telefónica, S.A. | 35
6As marcas comerciais
refrescam a marca
Telefónica
7 As
marcas comerciais se
comunicam de forma
simples e clara
8Os produtos não são
marcas comerciais
9A Telefónica e suas
marcas comerciais
convivem através de
um sistema
O sistema de con-
10 vivência garante a
coerência de valores
e mensagens entre as
marcas comerciais e a
Telefónica