Relationsbåret International Udvikling på ... - Brazbiz.dk

5. Hot or Not? Psykisk afstand i relationsperspektiv
Tabel 7. Da klyngeanalysen kun baseres på 1 variabel lettes navngivningen af klyngerne,
da navnet kun skal omfatte denne ene variabel, som kun bevæger sig i et kontinuum.
Dette faktum har, i lighed med Luostarinen (1980), inspireret til at anvende en temperaturanalogi
til at beskrive klyngerne. Hvis opfattelsen er, at der er meget stor afstand mellem
hjemmemarkedet og fjernmarkedet, kan man sige, at der er meget ”koldt” mellem de
to markeder. Hvis der er knap så stor afstand, er der blot ”køligt”, mens det bliver ”varmere”
jo mindre afstand, man oplever. Endeligt kan man sige, at der er ”hedt” mellem to
markeder, hvis der ikke er nogen oplevet psykisk afstand. Sagt på en anden måde, er der
koldere, jo højere værdi afstandsfaktoren har, mens der er varmere, jo lavere værdi afstandsfaktoren
har.
112 Dorthe Serles