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182 POLÍTICAS DE VIDA
masiado tiempo), mediante la simple tarea de discontinuar la producción y
eliminar del mercado los bienes que habían suscitado y sostenido esos deseos.
Los "bienes perdurables", como los automóviles, las computadoras, las cámaras
fotográficas o de video, las radios, los reproductores de discos, casetes, CDs
y videos, los televisores o los aparatos de telefonía pasan de moda (o se los
fuerza a pasar) simplemente porque los bienes asociados, repuestos, servicios
de reparación y demás dejan de estar disponibles. Otras veces, el deseo por
cierto producto desaparece (se lo induce a desaparecer, se lo mata) incluso antes
de que ese mismo producto se haya vuelto obsoleto, haya concluido su vida
útil, o se le escatimen los medios necesarios para mantenerlo en funcionamiento.
La aparición de productos alternativos, con más funciones, con un
diseño diferente, más coloridos o con más musiquitas. hace parecer a sus predecesores
vergonzosamente obsoletos, si no directamente inservibles y frustrantes.
Los negocios crecen y se multiplican en sintonía con el cambio de los
deseos, dedicados a acelerar el ritmo con el que éstos se suceden (las compañías
que ofrecen a sus usuarios una melodía distinta todos los días para sus
teléfonos celulares son uno de los ejemplos más recientes).
Hay otros productos con los que no se puede usar ninguna de estas estrategias,
como por ejemplo, módulos para guardar discos o videos, baratijas para
adornar la sala de estar, utensilios de cocina, muebles minimalistas o extravagantes,
pintura brillante o apagada, o papel tapiz. En esos casos, se intenta
por medios alternativos hacer que esos productos parezcan ya no inadecuados
para las necesidades que venían a cubrir, sino directamente desagradables
y de mal gusto. Se lanzan campañas de difamación que apuntan a avergonzar
a los usuarios de productos que ya no se promocionan para hacer que dejen
de usarlos y de mostrarse usándolos, a la vez que se glorifican nuevos estándares
de qué cosa es commcil-jaut [como se debe] y qué cosa no, como si se
tratara de una cuestión de orgullo y amor propio. Como regla, la información
acerca de lo que "está de moda" viene acompañada de un anuncio de lo
que está "fuera de moda".
Deseos que rehuyen la satisfácción
El mercado de consumo está constantemente en guerra con la tradición y los
deseos son las principales armas de esa guerra. Se toman precauciones para
evitar que los hábitos, incluso aquéllos promovidos más vigorosamente, soli-