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52 POLÍTICA GLOBAL
asombrosa longevidad a la vez que la hacía completamente irrelevante para la
vida humana. Permítasernc agregar que buena parte de la sociología ortodoxa
puede ubicarse lisa y llanamente en esa categoría sin sufrir grandes distorsiones,
y particularmente en su actual fase póstuma de tipo "zombi".
Por otra parte, según la descripción de Rosenzweig, el segundo modo, el
"pensamiento gramatical", tiene una estructura similar a la del habla:
"Hablar" significa hablarle a alguien y pensar para alguien. Y este alguien es
siempre alguien en particular, que no sólo tiene oídos... sino también boca...
El habla está sujeta al tiempo, y se alimenta del tiempo, por lo que no puede
ni quiere abandonar ese demento. No sabe previamente en dónde habrá de
acabar. Para hacer su entrada, requiere forzosamente de que el OtrO le dé pie.
De hecho, su propia existencia se da en virtud de la de otro, ya sea si ese otro
es quien escucha un relato, responde en el transcurso de un diálogo, o se une
a un coro de voces... En la conversación efectiva, las cosas suceden. II
Surfiarpor la red"
En una entrevista llevada a cabo hace una década, Ed MacCracken, de Silicon
Graphics, esbozó algunos de los lineamientos que sentarían las bases de
una nueva filosofía empresarial, que a su entender era terriblemente necesaria
y debía haberse producido mucho antes:
La clave para obtener una ventaja competitiva no es reaccionar al caos: es más
bien producir ese caos [...] Creemos que este nivel de cambio, caótico y veloz,
se mantendrá así por siempre, y que incluso seguirá acelerándose r...] La
irreverencia es importante en un entorno altamente creativo [...] Además, la
diversión y la irreverencia hacen temer menos el cambio [...] Por ejemplo, hace
poco reemplazamos dos divisiones viejas por cinco nuevas. [...] Trajimos
una banda de Nueva Orleáns y celebramos un velatorio en nuestro campus
de Mountain View. Llenamos dos ataúdes con todo tipo de objetos que solían
utilizarse en las viejas divisiones y los enterramos. Esta ceremonia contri-
il "The new thinking", ob. cir., p. 199.
Si bien en español suele utilizarse el término "navegar en la red", conservamos aquí una versión
castellanizada del término usado en inglés, swjing, ya que la argumentación quc desplegará
Bauman en los próximos capítulos trabaja con esa imagen. (N. de T)