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CONSUMIRSE LA VIDA 241
suceden el uno al otro. Por la otra, no hay razones para preocuparse de que
los fantasmas abusen de la hospitalidad concedida, y de que su negativa a
abandonar el escenario de las piezas teatrales del futuro, aún por escribirse,
arruine la diversión de la futura cacería.
El mercado de consumo ofrece la posibilidad de elegir, junto con la seguridad
de que esa elección será correcta: la autoridad de los expertos y los recónditos
conocimientos que se les atribuyen, o la aplastante multitud de
compradores satisfechos, o una enorme demanda que sobrepasa la oferta son
motivos que, como regla, aparecen en las mismas etiquetas de los productos.
A la vez, los vendedores no guardan en secreto el hecho de que, de manera
inevitable, los productos que se ofrecen actualmente serán reemplazados por
otros "nuevos y mejorados", y los consumidores no se sienten en absoluto desalentados
por saber que eso ha de ocurrir en cualquier momento. Al contrario,
el hecho de que lo sepan es una parte vital de la seguridad que buscan: es
reconfortante saber que ninguna decisión es definitiva, que ninguna tiene
consecuencias irreversibles, que se la puede tomar tranquilamente, porque
como toda otra decisión, no afecta a quien decide sino "hasta nuevo aviso".
PermÍtasenos hacer notar que, dado que esa conciencia es compartida por los
compradores y los vendedores, no hay desilusión lo suficientemente concluyente
como para invalidar la racionalidad del juego y la conveniencia de jugarlo.
El juego de "constantemente terminar y comenzar desde el principio"
se propulsa y propaga a sí mismo, a salvo de toda comprobación o experimentum
crucis de su inutilidad última.
Alimentar la incertidumbre,
alimentarse de la incertidumbre
El juego se autoperpetúa por otra razón adicional. Es adictivo: la participaci6n
prolongada en el juego del consumo da como resultado la incapacidad de
buscar "soluciones biográficas a contradicciones sistémicas" por cualquier otra
vía. Convertirse en consumidor significa depender del mercado de consumo
para sobrevivir, e incluso para llevar a cabo las rutinas cotidianas. Significa olvidar
o nunca aprender las capacidades necesarias para hacerles frente a los desafíos
de la vida, con excepción de la capacidad para buscar (y, con suerte, encontrar)
entre los productos que el mercado ofrece el objeto, servicio o consejo
adecuado (en una versión de Cenicienta preparada por el Canal 4 para año