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CONSUMIRSE LA VIDA 233
consumo e hicieron efectivo el accionar de sus principales protagonistas son
las consecuencias imprevistas de la historia del capitalismo moderno a lo largo
de más de dos siglos. Puede que los vendedores de bienes y de sus imágenes
cultiven ardorosamente las condiciones bajo las cuales su propio accionar
y el de sus destinatarios les resulta efectivo y les trae buenos resultados, pero
nadie planificó con antelación las condiciones "con el expreso objeto" de preparar
el terreno para que las prácticas actuales se hicieran viables. Antes bien,
las condiciones en cuestión contradijeron las proyecciones y echaron por tierra
las esperanzas de los más agudos pensadores y hombres de acción de la
"modernidad sólida".
En su esclarecedor estudio del modo en que los científicos sociales componen
y comunican sus relatos, Barbara Czarniawska considera las razones
por las que escribir una novela del tipo "realista" clásico, que hasta hace poco
se había identificado con la novela como tal, hoy en día se ha vuelto completamente
imposible. La novela realista, dice,.
consideraba que el holismo era el único punto de visea posible, tanto acerca
de la sociedad como del individuo [...] Este tipo de relato presuponía, como
escenario en el que podía desplegarse el accionar público de agentes morales,
un orden social estable, una política económica netamente definida y una psicología
colectiva que diera por sentado que el carácter personal y la conducta
pública eran inseparables. Cuando esas suposiciones se hicieron insostenibles,
algunos proclamaron "el fin de la novela". 11
Sin embargo, los presupuestos hollsricos respecto de los estrechos vínculos
entre la conducta personal y la sociedad en general son ahora insostenibles, y
escribir una novela del tipo "realista", que se caracterizaba por trazar un límite
entre el mundo, sólido y estable, y los seres humanos, inconstantes y propensos
al error, que huscaban desesperadamente salir del laberinto tratando
de elegir el camino correcto, se ha vuelto una tarea desalentadora, y quizás
imposible. Los presupuestos holísricos no eran propiedad privada de los novelistas
"realistas": de hecho, los compartían con la opinión pública ilusrrada
de su época (y eran parte de la experiencia común de la "modernidad sólida"),
en particular con los psicólogos más reputados, quienes con el objeto de
11 Barbara Czarniawska, Writing Management: Organization Theory as a Literary Genre, Oxford
Univcrsiry Press, 1999, p. 53.