48651208-bauman-zygmunt-la-sociedad-sitiada
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62 POlÍTICA GLOBAL<br />
nua de instituciones superpuestas con existencias independientes";21 y agregaría,<br />
si se me permite, el modelo de una experiencia sin expectativa de vida<br />
definida, a menudo demasiado breve, y siempre "hasta nuevo aviso". La sensación<br />
de que "volveremos a vernos mañana", esa sensación de constancia y<br />
continuidad que seña<strong>la</strong>ba a una compañía que pensaba, actuaba y hasta discutía<br />
eooperativamente apoyada en un propósito y un p<strong>la</strong>neamiento comunes,<br />
no ha hecho más que esfumarse de <strong>la</strong> experiencia. Y sin esa sensación, <strong>la</strong><br />
experiencia difícilmente pueda conducir <strong>la</strong> imaginación a <strong>la</strong> visión de una<br />
"<strong>sociedad</strong>" en el sentido en el que <strong>la</strong> sociología <strong>la</strong> había entendido sin interrupciones<br />
por al menos los últimos cien años, o darle credibilidad si se ofreciera<br />
hoy en día como justificación de <strong>la</strong> lógica de <strong>la</strong> vida.<br />
La experiencia más común, intensa y absorbente, aquel<strong>la</strong> que probablemente<br />
sea <strong>la</strong> más adecuada como materia prima para diseñar una imagen del<br />
mundo, es <strong>la</strong> del consumidor: una experiencia de <strong>la</strong> vida entendida como una<br />
serie de opciones de consumo tomadas como respuesta a <strong>la</strong>s atracciones exhibidas<br />
por los centros comerciales, canales de televisión y sitios web en competencia;<br />
pero asimismo en lugares públicos y dentro de los mismos hogares,<br />
no sólo conformados éstos cada vez más de acuerdo con el patrón que marca<br />
el consumo, sino además pensados y efectivamente vividos de acuerdo con él.<br />
Harvie Ferguson e<strong>la</strong>boró un inventario de <strong>la</strong>s impresiones contextuales<br />
que los visitantes podrían llevarse de cualquiera de <strong>la</strong>s catedrales o templos<br />
del consumo." La multitud de comercios y <strong>la</strong> bacanal de productos que compiten<br />
por <strong>la</strong> atención de los consumidores "más que dar <strong>la</strong> impresión de un<br />
conjunto exhaustivo, ofrecen un punto de contacto continuamente cambiante,<br />
con el mundo del consumo detrás, idealmente infinito, y por ende inabarcable".<br />
"Cualquier exhibición efectiva de productos", sin embargo, "no puede<br />
constituir más que una muestra arbitraria extraída de un conjunto ideal de<br />
posibilidades infinitas". El propio conjunto está destinado a eludir a perpetuidad<br />
<strong>la</strong> visión humana y a mantenerse insondable, a escurrirse infinitamente<br />
más allá de todo alcance posible, y desafiar los poderes de <strong>la</strong> imaginación.<br />
La idea de una "totalidad" -sin referirse siquiera a una "totalidad compacta",<br />
a un "todo"- es lo último que esa muestra irremediablemente parcial y alea-<br />
14 Kcith Tester. Moral Culture, Sagc, 1997, p. 6.<br />
25 Harvie Ferguson, "\Xi';1tching the world go round: atrium culture and rhe psychology of<br />
shopping", en Roy Shields (comp.), Lyjestyle Shopping: TheSubjeet ofConsumption, Routledge,<br />
1992. pp. 34-35.