Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM
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<strong>Nachhaltigkeits</strong>-Werbung im Wandel 95<br />

Anhang<br />

Variablennummer<br />

1 Jahr<br />

Variablenname Variablendef<strong>in</strong>ition<br />

2 Ausgabennummer<br />

3 Anzeigentyp � Kle<strong>in</strong>anzeige mit Foto<br />

� Kle<strong>in</strong>anzeige ohne Foto<br />

� Produktanzeige mit Text<br />

� Redaktioneller Textbeitrag<br />

� Rezept<br />

� Beilage<br />

� Anzeige e<strong>in</strong>er Kompetenzmarke<br />

(ohne Produktbezug)<br />

� Andere<br />

4 Redaktioneller Textbeitrag � Knospen-Information<br />

� Naturaplan-Information<br />

� Cooperación-Information<br />

� Max Havelaar-Information<br />

� Produktions-Information<br />

� Transformatives <strong>Nachhaltigkeits</strong>-<strong>Market<strong>in</strong>g</strong><br />

� Umsatzzahlen, Marktanteile<br />

� Externe Beurteilung des Engagements von Coop<br />

� Andere<br />

5 Coop Naturaplan � Ja<br />

� Ne<strong>in</strong><br />

6 Knospe � Ja<br />

� Ne<strong>in</strong><br />

7 Cooperación � Ja<br />

� Ne<strong>in</strong><br />

8 Max Havelaar � Ja<br />

� Ne<strong>in</strong>

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