Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM

214 Andreas Walser
Betrachtet man den Energieverbrauch eines Mobiltelefons entlang des gesamten Lebenszyklus,
so kann festgestellt werden, dass über 50% der Energie für die Rohmaterialien
und Herstellung der Komponenten verbraucht wird vor allem für Leiterplatinen
und Mikroprozessoren. Etwas weniger als 50% des Gesamtenergieverbrauchs wird in
der Nutzungsphase des Mobiltelefons benötigt. Die Produktion beim Mobiltelefon-
Hersteller hat nur sehr geringe Auswirkungen auf das Gesamtresultat (Stutz o.J.). Der
Energieverbrauch in der Nutzungsphase wird stark durch das Konsumentenverhalten
beeinflusst. Hier wird Energie für das Aufladen der Akkus benötigt, wobei technische
Eigenheiten der Ladegeräte ebenfalls eine Rolle spielen. Auch im Stand-by-Betrieb
verbrauchen Ladegeräte Energie. Durch das Wegnehmen des Ladegerätes vom Netz
während der Nichtinanspruchnahme der Ladeleistung könnte in diesem Bereich bis zu
20% des Energieverbrauchs gespart werden.
Ein wichtiger ökologischer Aspekt von Mobiltelefonen ist ihre materielle Zusammensetzung.
Moderne Handys zeichnen sich trotz ihrer geringen Maße und Größe durch
eine hohe Materialvielfalt aus. In der prozentualen Zusammensetzung haben Kunststoffe
in Gehäuse, Leiterplatten und Komponenten mit fast 60% den größten Anteil.
Der vergleichbar hohe Anteil von Edelmetallen (ca. 25%) ist ein weiteres charakteristisches
Merkmal. Neben Kupfer und Kupferlegierungen, die etwa 16% ausmachen,
finden sich eine Vielzahl anderer Metalle und Legierungen (Umweltbundesamt 2002,
S. 8). Beim Recycling spielt die Materialvielfalt und die Beigabe teils toxischer Elemente
eine entscheidende Rolle: So wird der auf den ersten Blick unkritische Kunststoffanteil
durch die Beigabe halogenisierter Flammenhemmer sowie durch die Vielzahl
der zum Einsatz kommenden Kunststoffe in Bezug auf ein werkstoffliches Recycling
zum Problem (Umweltbundesamt 2002, S. 8).
Ökologische Belastungen – Wahrnehmung durch die Kunden
Dass die Mobilkommunikation ökologische Belastungen mit sich bringt, ist den Konsumenten
durchaus bekannt. In der Befragung, die im Sommer 2003 vor Swisscom-
Shops durchgeführt worden ist, waren sich 78% bewusst, dass Mobiltelefone ökologische
Belastungen verursachen. Nur 13% waren gegenteiliger Meinung. Der Rest hat
keine Angaben dazu gemacht. Auf die Frage nach den Arten der Belastungen nannten
91% die elektromagnetische Strahlung als eine der Hauptbelastungen, gefolgt vom
Elektronikschrott mit 54% und dem Stromverbrauch mit nur 33% aller Nennungen
(Abb. 2). Die Gewichtung der ökologischen Belastungen durch die Kunden ist demnach
konträr zur Gewichtung in der ökologischen Belastungsmatrix. Vermutlich lässt
sich die hohe Zahl der Nennungen von Elektrosmog darauf zurückführen, dass Elekt-