Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM

Öko- und Sozio-Sponsoring in der Telekommunikationsbranche 235
Sponsoring in die Unternehmenskommunikation, indem bspw. Rechnungsbeilagen zu
diesem Thema versendet und Informationsblätter in den Swisscom Shops aufgelegt
werden (Swisscom 2004).
Orange for UNICEF ist ein Sozio-Sponsoringprojekt von Orange Schweiz. Orange
informiert Kunden auf ihrer Homepage sehr detailliert über ihre Unternehmens- und
Sponsoringphilosophie und bekennt sich öffentlich dazu, das Unternehmen sozialökologisch
verantwortungsvoll zu führen. Die Glaubwürdigkeit dieses Bekenntnisses
wird durch die freiwillige Implementierung eines Corporate Social Responsibility Management
(CSR) unterstrichen. Dieses Managementsystem definiert klare Ziele in den
Bereichen Soziales, Umwelt und Kultur, sucht den offenen Dialog zu den Anspruchsgruppen
und nimmt eine Kontrollfunktion war. Die Begriffe Kommunikation und Bildung
stellen die Verbindungslinie zwischen dem Sponsor, dem Gesponserten und dem
Projekt dar, denn Orange vertritt die Ansicht, dass Bildung die Voraussetzung für gegenseitiges
Verständnis und Kommunikation darstellt. Da weltweit aber ca. 100 Millionen
Kinder nicht zur Schule gehen, ist Orange mit UNICEF eine langfristige Partnerschaft
mit dem Ziel eingegangen, in verschiedenen Entwicklungsländern den Aufbau
von Schulen zu ermöglichen. Orange unterstützt die Hilfsorganisation mit Finanzmitteln
und Dienstleistungen. Eine dieser Dienstleistungen besteht darin, dass Orange-
Kunden per SMS einen Betrag von zwei Franken in vollem Umfang direkt an
UNICEF spenden können (Orange 2004).
Ärzte ohne Grenzen ist ein Sozio-Sponsoring von mobilkom austria. Das Unternehmen
erhielt für dieses Engagement im November 2002 in München den Internationalen
Sponsoring Award in der Kategorie „Public Sponsoring“. Zum Anlass des 30-jährigen
Bestehens von Ärzte ohne Grenzen im Jahre 2001 beschloss mobilkom austria, eine
langfristige Partnerschaft mit der österreichischen Sektion von Ärzte ohne Grenzen
einzugehen. Fortan warben die beiden Partner gemeinsam im Rahmen einer breit angelegten
Informationskampagne für die Anliegen der Hilfsorganisation. mobilkom
austria finanziert Werbekampagnen und stellt technologisches Know-how sowie Handys
für den Einsatz zur Verfügung. Darüber hinaus bietet mobilkom austria ihren
Kunden einen SMS-Spenden-Service an. Die Partnerschaft mit Ärzte ohne Grenzen
basiert laut mobilkom austria auf einer gemeinsamen Wertehaltung. Die Begriffe Mobilität
und Flexibilität sind der gemeinsame Nenner. Seit Oktober 2003 verknüpft mobilkom
austria das Sozio-Sponsoring Ärzte ohne Grenzen erfolgreich mit einem Öko-
Sponsoring. Gemeinsam mit der Stadt Wien hat mobilkom austria eine Alt-Handy-
Sammelaktion lanciert, bei der alte, nicht mehr gebrauchte oder nicht mehr funktionstüchtige
Handys und Zubehör in die Shops zurückgebracht oder gratis per Post