Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM

108 Wilfried Konrad/Gerd Scholl
� Zentrales Medium zur Information über die Karte war ein Booklet. In dieser
26-seitigen Broschüre konnte der Interessent alles über die Karte, ihre Konditionen
sowie das Sortiment der Anbieter erfahren. Das Booklet wurde in einer Auflage
von 30.000 Stück gedruckt und per Postwurfsendung an alle 22.000 Haushalte der
gewählten Stadtteile versandt. Die restliche Auflage wurde in den Geschäften sowie
im Büro des Kartenbetreibers (Weitergeben e.V.) ausgelegt.
� Ein Gewinnspiel sowie eine Subskriptionsfrist von fünf Wochen sollten den notwendigen
Anreiz zum schnellen Erwerb der Karte schaffen. Mit einem speziellen
Flyer wurde über diese beiden Aktionen informiert; er wurde in einer Auflage von
10.000 Stück gedruckt und in den teilnehmenden Geschäften sowie an anderen Orten
ausgelegt.
� Parallel zur Produkteinführung wurde ein Internetauftritt zur umwelt.plus.karte
umgesetzt, der das Kartenangebot in ähnlicher Weise wie Booklet und Flyer präsentiert.
� Als POS-Werbematerialien wurden ein Plakat, Bockständer vor den Geschäften,
Deckenabhänger und ein Infostand gewählt.
� Last but not least die umwelt.plus.karte selbst. Gestaltet im Scheckkartenformat
und versehen mit Bildmotiven aus dem Produkt- und Dienstleistungsspektrum der
Anbieter schafft die Karte den Bezug zu den Angeboten, die mit ihr genutzt werden
können.
Abbildung 1: umwelt.plus.karte