Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM
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224 Andreas Walser<br />
dass der Differenzierungsdruck über Zusatznutzen wie Ökologie <strong>und</strong> Soziales (noch)<br />
nicht sehr ausgeprägt ist.<br />
Nichtsdestotrotz lassen sich erste Ansätze e<strong>in</strong>es <strong>Nachhaltigkeits</strong>-<strong>Market<strong>in</strong>g</strong> bei Mobilfunkanbieter<br />
beobachten, die prospektiv handeln: So setzt sich bspw. Vodaphone dafür<br />
e<strong>in</strong>, die Möglichkeiten e<strong>in</strong>es Marktes für Tantal aus der Demokratischen Republik<br />
Kongo zu untersuchen, das unter sozial- <strong>und</strong> umweltverträglichen Bed<strong>in</strong>gungen gefördert<br />
wird. Vodaphone möchte damit den Friedensprozess <strong>und</strong> die wirtschaftliche Erholung<br />
fördern. Dies geschieht zum beiderseitigen Nutzen. Vodaphone arbeitet dabei mit<br />
Fauna and Flora International (FFI) zusammen, um die Tantal verarbeitende Industrie<br />
<strong>und</strong> andere Anspruchsgruppen zu e<strong>in</strong>em pro-aktiven Ansatz zu bewegen (Vodaphone<br />
2004). Auch im Bereich des Recycl<strong>in</strong>gs gibt es diverse Projekte. So verb<strong>in</strong>den z.B. die<br />
Deutsche Telekom <strong>und</strong> die Mobilkom Austria ihre Rücknahmekonzepte mit e<strong>in</strong>em<br />
sozialen oder ökologischen Engagement. Im ersten Fall geschieht dies zugunsten der<br />
Deutschen Umwelthilfe <strong>und</strong> im zweiten Fall zugunsten „Ärzte ohne Grenzen“ (Beitrag<br />
Bucher). Die kostenlos entgegengenommenen alten Handys werden entweder recycelt<br />
oder weiterverkauft. Der Telekommunikationsanbieter spendet pro Handy e<strong>in</strong>en bestimmten<br />
Betrag an die entsprechenden Organisationen. E<strong>in</strong> solches Rücknahmekonzept<br />
ist e<strong>in</strong>e relativ e<strong>in</strong>fache Lösung, um e<strong>in</strong>en nachweisbaren Mehrwert für den K<strong>und</strong>en<br />
zu generieren.<br />
Literaturverzeichnis<br />
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dienste/marktanalysen/7.pdf<br />
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In: Dyllick, T. et al. (Hrsg.): Ökologischer Wandel <strong>in</strong> Schweizer<br />
Branchen, Bern, Stuttgart, Wien, S. 9-29.<br />
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München, Wien, Zürich.<br />
Jörn, F. (2003): Strahlung im Mobilfunk: Elektrosmog – Fakten technisch anschaulich<br />
gemacht, Po<strong>in</strong>g.<br />
Rigend<strong>in</strong>ger, B. (2003): Die Pleitejugend, <strong>in</strong>: Facts, 2003, Nr. 46, S. 44-50.<br />
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