Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM
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70 Ulf Schrader<br />
arbeitet dabei mit dem Institut für Markt-Umwelt-Gesellschaft zusammen, das bereits<br />
seit Anfang der 1990er Jahre das Konzept e<strong>in</strong>es sozial-ökologischen Unternehmenstests<br />
entwickelt (imug 1997) <strong>und</strong> im Rahmen verschiedener branchenbezogener E<strong>in</strong>kaufsführer<br />
umgesetzt hat (z.B. imug u.a. 1997; imug u.a. 1999; imug 2001). Im Rahmen<br />
e<strong>in</strong>er Kooperation mit dem Vere<strong>in</strong> für Konsumenten<strong>in</strong>formation (VKI), dem österreichischen<br />
Pendant zur Stiftung Warentest, wurde auch die Verknüpfung mit klassischen<br />
Warentests bereits erprobt (Tab. 2).<br />
Vergleichbare Maßnahmen <strong>in</strong> Deutschland könnten Unternehmenstests <strong>in</strong> Zukunft<br />
e<strong>in</strong>e große Bedeutung verschaffen. Durch die besondere Reputation der Stiftung Warentest,<br />
den hohen direkten <strong>und</strong> vor allem – über die Massenmedien – <strong>in</strong>direkten Verbreitungsgrad<br />
der Testergebnisse sowie die Verknüpfung mit den für Konsumenten<br />
kaufrelevanten Warentests ist e<strong>in</strong>e Wirkung zu erwarten, die von ger<strong>in</strong>g verbreiteten<br />
unternehmensbezogenen E<strong>in</strong>kaufsführern nicht zu erzielen ist. Noch bleibt allerd<strong>in</strong>gs<br />
unklar, ob die Ansätze der Stiftung Warentest über das Stadium von Pilotprojekten<br />
h<strong>in</strong>ausgehen <strong>und</strong> dauerhaft E<strong>in</strong>gang <strong>in</strong> den Testalltag f<strong>in</strong>den werden.<br />
Testergebnisse Laufschuhe Herren<br />
Marke Asics Nike Adidas<br />
(weitere<br />
Type Gel-Kayano Air Structure<br />
Triax<br />
Cairo<br />
Schuhe im<br />
Test)<br />
Preis <strong>in</strong> € 145,27 108,94 116,20<br />
Test-Urteil Gut Gut Gut …<br />
Hersteller Asics<br />
Nike Inc. Adidas- Salo-<br />
Corporation<br />
mon AG<br />
Japan<br />
USA<br />
Deutschland<br />
Unternehmens-Ethik - + + + +<br />
Achten auf soziale Verantwortung ? + -<br />
E<strong>in</strong>haltung von Sozialstandards + + + + +<br />
Überwachung der Sozialstandards - - + + + +<br />
Lieferbare Größen 41½ - 49 38½ - 51 39½ - 50½<br />
Gewicht pro Schuh <strong>in</strong> g 360 375 340<br />
(35%) Biomech. Eigenschaften Gut Gut Gut<br />
(20%) Orthopädische Beurteilung Sehr gut Sehr gut Gut<br />
(25%) Praktische Prüfung Gut Gut Gut<br />
(20%) Materialeigenschaften Gut Durchschnitt Durchschnitt<br />
(weitere Detailergebnisse) … … … …<br />
Tabelle 2: Beispiel für die Verknüpfung von Waren- <strong>und</strong> Unternehmenstests<br />
(Quelle: Konsument 2000, S. 8)
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