Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM

46 Manfred Kirchgeorg
Bereich des internationalen Beschaffungsmarketing werden z.B. vom Versandhandelsunternehmen
Otto Zertifikate von Vorlieferanten gefordert bzw. Zertifizierungsprozesse
zusammen mit Vorlieferanten initiiert. Mit Zertifikaten wie „PURE WEAR”
oder dem Prüfsiegel der Social Accountability 8000 (SA8000) sowie dem Forest Stuartship
Council (FSC)-Zertifikat werden Produkte aus nachhaltigen Wertschöpfungsketten
in den jeweiligen Ländermärkten vermarktet.
Eine weitere Zielsetzung des internationalen Marketing liegt in der Erschließung von
Wachstumspotenzialen in neuen Ländermärkten, womit die entscheidungsorientierten
Fragestellungen des absatzmarktorientierten Marketing vor dem Hintergrund internationaler
Zielgruppen und Rahmenbedingungen zu beantworten sind. In den folgenden
Ausführungen werden spezifische Aspekte der Integration von Nachhaltigkeitsanforderungen
in den Entscheidungsprozess des internationalen Absatzmarketing betrachtet.
Eine Begründung für die Erweiterung der Marktbearbeitung auf internationale Ländermärkte
liefert z.B. eine Betrachtung länderspezifischer Produktlebenszyklen. Sind
die Wachstumspotenziale im Heimatland eines Unternehmens ausgeschöpft, so ermöglicht
der Eintritt in neue Ländermärkte die Erschließung neuer Wachstumspotenziale
(Abb. 3).
Marktvolumen
Industrieländer
2003
Zeit
Wachstumschancen
4 Mrd. Menschen
(Einkommen < $1.500)
Marktvolumen
2003
Pyramide der Weltbevölkerung
Schwellenländer
Abbildung 3: Zukünftige Wachstumspotenziale im internationalen Kontext
Zeit