Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis - TUM

Öko- und Sozio-Sponsoring in der Telekommunikationsbranche 231
Werbung
Verkaufsförderung
Sponsoring
PR
Eventmarketing
Multimedia / E-Comm.
Spenden
Anderes
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4%
3%
6%
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11%
11%
19%
Abbildung 1: Verteilung des Kommunikations-Budgets in der Schweiz
(Quelle: Schweizerische Gesellschaft für praktische Sozialforschung 2002)
Wie die Abbildung 2 zeigt, fließt ein Großteil der Sponsoringmittel schweizerischer
Unternehmen in den Sportbereich. Für das Öko- und Sozio-Sponsoring werden knapp
10% der zur Verfügung stehenden Mittel verwendet. Aus folgenden Gründen ist zukünftig
mit einen Anstieg des Öko- und Sozio-Sponsoring zu rechnen (Bruhn 1998,
S. 274):
� Umweltthemen und soziale Fragestellungen weisen in der Bevölkerung einen immer
größeren Stellenwert auf und ihre Lösung wird als besonders dringlich angesehen.
� Der Staat verfügt nicht über ausreichende finanzielle Mittel, um all die ökologischen,
sozialen und gesellschaftlichen Probleme eigenständig lösen zu können.
� Unternehmen werden sich ihrer ökologischen und gesellschaftlichen Verantwortung
vermehrt bewusst und nehmen diese auch vermehrt wahr.
� Unternehmen erkennen zusehends, dass Öko- und Sozio-Sponsoring dazu beitragen
kann, angestrebte Positionierungen erreichen und „weiche“ Ziele der Unternehmenskommunikation
realisieren zu können.
34%